Como ya sabreis todos a estas alturas, el pagerank es el valor o popularidad que una web obtiene de cara a Google, según su número de enlaces entrantes desde otros sitios (los ya conocidos backlinks). Y como también seguramente todos sabreis, antes este número tenía una gran importancia de cara al posicionamiento web en google, pero hoy por hoy está muy devaluado frente a otros factores que el buscador tiene en cuenta.

Lo que se comenta es que en esta ocasión se han centrado, como hacen periódicamente, en una actualización centrada en las penalizaciones de sitios que infringen ciertas políticas de Google, como puedan ser la compra / venta de enlaces, las linkfarm, etc…

En mi caso, no he tenido la ocasión de comprobar ningún tipo de penalización. Todos los sitios en los que trabajo siguen igual, por lo que para mi, o no es correcta esta hipótesis de actualización a la baja o no estoy infringiendo nada reseñable.

¿Que opinais los demás?

En resumen, Matt Cutts nos cuenta esto:

• Si la web funciona bien sin incluir las palabras clave en la URL, no merece la pena adaptarla a ello.
• Es interesante incluir las palabras clave para optimizar mejor el sitio, si la web es nueva.
• Si se utiliza un gestor de contenidos (CMS), hacerlo sólo si éste lo permite fácilmente.
• Si las palabras clave son útiles para el usuario y descriptivas para el robot, sin caer en el spam.

A título personal quiero decir, que si un buen nombre de dominio no garantiza aparecer arriba en las búsquedas, sí que ayuda bastante. Conozco casos de dominios, especialmente geolocalizados (.es), que con palabras clave en el nombre de dominio y secciones, y apenas un par de enlaces externos entrantes, posicionan fácilmente en las 2-3 primeras páginas para búsquedas competitivas del interfaz google de dicho país (en este caso www.google.es).

Si bien, su importancia es tal que podríamos hablar de él dentro de un manual HTML, centrémonos ahora en su importancia en el campo SEO y marketing.

A nivel de marketing, podemos decir que tiene su importancia en programas de publicidad contextual como Google Adsense. Si Adsense llega a una página que no tiene ningún contenido, pero sí un título, es altamente probable que muestre anuncios relacionados con las palabras clave que contiene el título. Incluso en el caso que haya contenido dentro de la página y no tenga relación con el título, el título puede tener la suficiente importancia como para que se sigan mostrando mostrando anuncios relacionados con él.

A nivel SEO, el título es lo más valorado por la gran mayoría de buscadores. Salvo casos excepcionales, como el de MSN, en el que el nombre de dominio es tan importante o más que el título, pues intenta buscar “marcas”, en la gran mayoría de ellos es el factor más importante.

Dentro de un sitio web, cada página debe tener un título distinto al resto, y éste debe incluir todas aquellas palabras clave por las que nos interese optimizar la susodicha página. Incluso repetir alguna en el caso de que queramos enfatizar su importancia. No se trata de escribir “Motor, motor, motor“, si queremos optimizar la palabra “motor“, pero sí podemos buscar fórmulas que sean legibles para el usuario y que los motores de búsqueda también comprendan. Por ejemplo: “Motor diesel: Busca en nuestra amplia guia del motor“. Con esto habríamos conseguido enfatizar la palabra para el buscador y hacerlo legible para el visitante.

Por otro lado, el título no debe ser excesivamente largo. Entre 70 y 100 caracteres es lo correcto, pues si lo hacemos mucho más largo, nos pueden penalizar por spam y además perderemos importancia en las palabras que nos interesen, pues a mayor cantidad, más se diluye su relevancia.

En búsquedas locales, que son las que interesan a la mayoría de pequeños comercios, es interesante incluir el nombre de la ciudad al final del título, y así conseguimos tráfico mejor orientado. También es una buena opción incluir la marca al final del título, de modo que podemos ser encontrados por nuestro nombre de marca, pero al estar al final no restará demasiada importancia a las palabras que más nos interesan.

Su origen

Su origen data del año 2005, cuando Google y Blogger se vieron en la necesidad de idear un sistema que detuviera el link spamming en aquellos sistemas web que, como los emergentes blogs, permitían la interacción de los usuarios y la adición de enlaces que aumentaban la popularidad de sus propios sitios, manipulando así los resultados de búsqueda que Google ofrecía, por aquel entonces casi totalmente centrados en el pagerank o popularidad web.

Interpretación de nofollow por Google y otros buscadores

Cuando Google y los otros buscadores visitan una página web, tienen a rastrear todo su contenido, evaluar cambios, y a seguir otros enlaces contenidos en ésta, con la intención de seguir encontrando más contenido útil dentro de la temática. Habitualmente, los rastreadores tienden a indexar (guardar en los resultados de búsqueda) todo lo que encuentran en esos enlaces y asignarles un valor.

Cuando se encuentran con un enlace que incluye el valor rel=”nofollow”, normalmente también siguen ese enlace, e incluso puede que indexen el contenido que encuentran, pero no le transmitirán el valor que habitualmente le darían a un sitio enlazado desde la página de origen.

Nofollow por tanto, se ha convertido en una gran herramienta para Google, que además ha conseguido que otras compañías relevantes, como WordPress o Blogger lo incluyeran por defecto en sus proyectos, ayudándole así a controlar determinados enlaces que habitualmente no son necesariamente relevantes, como los de los comentarios de los usuarios.

Además, si se utiliza bien, nofollow puede convertirse en una gran herramienta SEO para el webmaster, que puede controlar mejor a qué enlaces otorgarles mayor o menor peso dentro de su página. Sin embargo, es recomendable no abusar de ellos, puesto que en algunas ocasiones se tiende a añadir nofollow a todos los enlaces, convirtiéndose un sitio web, en un agujero negro de internet, que recibe linkjuice externo, pero no devuelve nada a la red. Hay que recordar que internet es un medio de comunicación que debería estar basado en el libre intercambio, y hay mucha gente que merece recibir valor de nosotros, al igual que nosotros lo recibimos de otros.

Sintáxis de nofollow

La forma de escribir un enlace con valor nofollow es:

<a href="url-del-enlace.html" title="Título del enlace" rel="nofollow">Texto del enlace</a>

Hace ya un tiempo hablamos de Yahoo! y de algunos de los factores que influyen en el posicionamiento dentro de ese motor. Pero no podemos olvidarnos de MSN. Microsoft va a intentar por todos los medios no perder su pedazo del pastel, y además de haber tanteado hace no mucho la compra de Yahoo!, nos va a bombardear contínuamente con publicidad a través de MSN Messenger o cualquiera de sus servicios de uso masivo, para que hagamos uso de su motor de búsqueda.

Obviamente, no existe tanto estudio y comprobación de técnicas de posicionamiento en otros motores de búsqueda, como en Google, pero sí que existen las suficientes para que sepamos como enfocar una buena estrategia de posicionamiento en MSN, intentando compatibilizarlo con el ranking en Google. Algunos de estos puntos son:

1. El nombre de dominio es muy importante en MSN. Es realmente complicado posicionar delante de alguien que tiene como nombre de dominio exactamente las palabras clave que una búsqueda contiene. Por tanto, debemos intentar que nuestro nombre de dominio se acerque de la manera más exacta posible al término principal por el que queremos posicionar.
2. Para MSN el contenido interno de una página es uno de los factores más relevantes. MSN analiza la cantidad y calidad del texto, así como la cantidad de palabras clave dentro de él.
3. Código HTML escrito correctamente. Es decir, es importante que validemos nuestro código si queremos tener mayores posibilidades de posicionar bien.
4. Número y calidad de otras webs que apuntan hacia la nuestra. Obviamente esto suena a Pagerank, y es que en general, casi todos tienen en cuenta la popularidad de un sitio web en mayor o menor medida.
5. MSN da preferencia a los enlaces con ruta absoluta antes que a los de rutas relativas. Esto quiere decir que un enlace del tipo “http://www.dominio.com/principal.html” recibe más valor que “principal.html”. Teóricamente, los enlaces absolutos aumentan global de todo el dominio, mientras los relativos sólo dan valor a las páginas de manera independiente.
6. No es mala idea darnos de alta en Live Webmaster Tools, añadir nuestros sitios y enviar los sitemaps correspondientes. Esto le da a MSN una mejor idea global del sitio. De lo contrario, a veces le resulta difícil indexar otras páginas a parte del índice de un sitio web.
7. Para MSN es muy importante el Open Directory Project. Estar en dmoz suele aumentar mucho las probabilidades de estar listado entre los primeros resultados. De hecho, MSN tiene cierta tendencia a elegir como descripción de la página de resultados la misma que dmoz, si existe, sobre la que hay en la meta description.
8. No todos los países tienen ámbito local en MSN, y si existe, éste está algo menos desarrollado que en Google. Aunque en un principio esto puede ser considerado una desventaja, saberlo puede servirnos para saber que tenemos que optimizar nuestras palabras clave, incluyendo la zona geográfica. Por ejemplo: “Instalaciones Eléctricas en España”.
9. Es importante realizar redirecciones 301, si las páginas cambian de URL, para que no pierdan su valor.
10. Límite en el tamaño de las páginas. Es importante que una página no contenga sólo unas pocas palabras, pero tampoco es conveniente convertirla en una de esas páginas en las que la barra de desplazamiento vertical prácticamente desaparece, debido a la cantidad ingente de texto.
11. Hacer uso del htaccess para crear URL’s amigables. A MSN no le gustan demasiado los parámetros y variables en las direcciones web.

Existen muchas más posibilidades a la hora de realizar una optimización web para MSN, pero estos son algunos de los puntos más importantes. Puede que prefieras optimizar y posicionar sólo para Google, pero creo que un 5-10 % más de visitas por término, no le vienen mal a nadie, ¿no? Además, nunca se sabe como estará el mercado el día de mañana, y como decíamos al principio, Microsoft va a presentar dura batalla para mantener su pedazo del pastel, o incluso ampliarlo.

Probablemente también sepas que existen ciertos tipos de dominio a los cuales algunos motores de búsqueda dan más importancia, y entre ellos los más afamados son los dominios .edu (educacionales), dominios .gov (gubernamentales) y aunque menos conocidos, también los dominios .mil (militares).

Este tipo de dominios eran, en los inicios de internet, los que diferenciaban si se trataba de un sitio comercial, de una universidad o una organización gubernamental, y casualmente, por factores como su antigüedad y la autoridad implícita de pertenecer a diversas organizaciones estatales, suelen adquirir mucha más importancia que los clásicos .com, .net, .org, etc…

Uno de los problemas para conseguir enlaces desde este tipo de dominios es que no existen tantos como comerciales. Por otro lado el conseguir enlaces naturales desde ellos se complica, pues te atienes a que la persona que lo lleva considere tu sitio una buena referencia, y que no esté inactivo. Sin embargo, con paciencia se pueden conseguir resultados. Realizando algunas búsquedas específicas podemos encontrar dominios con carpetas pertenecientes a estudiantes o empleados, y relacionadas con los nichos de nuestros sitios web, algunos de los cuales presentan una ocasión relativamente sencilla para conseguir enlaces, pues se trata de blogs de wordpress o similares. Además, si somos exhaustivos podemos tener la suerte de encontrar alguno que no lleve “nofollow” en sus comentarios. No obstante, incluso llevando nofollow siempre es interesante conseguir enlaces de estos dominios, por lo que no debemos descartarlos. Por último, siempre podemos intentar contactar con el webmaster en cuestión y presentarnos como referencia a alguno de sus artículos, aunque en ese terreno se complica un poco más la cosa.

Sea como sea, lo primero de todo es encontrar este tipo de dominios, y que tengan relación con nosotros, por lo que podemos hacer búsquedas similares a estas:

En Yahoo!

site:.edu (dominios con extensión .edu)

blog comments posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento”)

forum topic posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “forum”, “topic” y “posicionamiento”)

En Google

blog comments posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento” y el dominio sea un .edu)
blog comments posicionamiento inurl:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento” y en la URL tengan la cadena “edu”)

Obviamente, todo esto es aplicable también a los dominios .gov, .mil y cualquier otro.

Uno de esos motores y probablemente el primero que deberíamos pensar en optimizar de segundas, es Yahoo!, que si bien no tiene en primicia el otro 40% del “pastel”, bien puede suponer hasta un 10% del tráfico en una página de habla hispana si está bien optimizada.

Conceptos o palabras clave

Google nos ha acostumbrado a pensar en el término de palabras clave, que explicado a grosso modo, son las palabras más importantes, que según su prominencia y repeticiones indican al buscador el tema de la página, ignorándose (o casi) el resto.

Para Yahoo! lo importante son los conceptos y, en teoría, analiza todas las palabras no sólo de una página concreta, sino de todo el sitio web, y según la relación y cercanía entre dichas palabras determina la temática y configura la relevancia en las búsquedas para el sitio en cuestión.

Yahoo! cuenta todos los enlaces, pero lo importante es el contenido

Como bien es sabido en la comunidad SEO, Yahoo! cuenta todos los enlaces, de hecho es una herramienta mucho más eficaz de Google a la hora de conocer todos los enlaces entrantes que tiene una web.

Sin embargo, para Yahoo! el anchor text de los enlaces no es lo más importante a la hora de determinar el valor, relevancia y temática de una web, sino el contenido en sí. Mientras que en Google, la técnica estrella es la de aumentar los backlinks (y por consiguiente, también aumenta el pagerank), y configurarlos con el anchor text conteniendo las palabras clave, Yahoo! tiende a ignorar el texto de los enlaces y se basa más en los factores on-page, es decir, en lo que dice el propio texto del sitio.

Además, Yahoo! ignora el atributo nofollow en los enlaces, por lo que seguirá todos ellos intentando encontrar más contenido relevante.

Optimización del título en Yahoo!

Al igual que en Google, el título de una página viene a ser para Yahoo! el factor on-page más importante, ayudando al buscador a determinar cual es la temática de la página. La diferencia entre ambos buscadores, es que mientras para Google debemos redactar títulos concretos y sin caer en el spam con las palabras clave, a Yahoo! parecen gustarle los títulos largos, de hasta 100 caracteres y con repeticiones de hasta cuatro veces en las mismas palabras clave.

Probablemente el título sea uno de los factores más determinantes a la hora de salir alto en las búsquedas, pero por desgracia es una de las cosas menos compatibles en su configuración, entre los dos buscadores.

Una posibilidad que se abre a esto, puede ser la utilización de varios idiomas, pues Yahoo! parece ser más sensible a las palabras en distintos idiomas y es capaz de encontrar cierta similitud entre una palabra y su traducción, mientras que Google parece ser insensible para determinar relación entre palabras en distintos idiomas. De este modo, podría optimizarse el título en cuatro idiomas, dándole a las palabras clave una densidad de un 2% en Google, y un 8% en Yahoo!, quedando el título así optimizado para ambos buscadores.

No obstante, hay que tener mucho cuidado a la hora de realizar estas técnicas, pues un exceso en la densidad de palabras clave en el título, de cara a Google, podría implicar una penalización con bandera roja, que nos alejase de los primeros puestos de las SERP’s durnate un largo periodo.

Optimizando enlaces para Yahoo!

Si bien ya hemos dicho que para Yahoo! lo importante es el contenido y no los enlaces, y aunque el pagerank sea un algoritmo de Google, está claro que Yahoo! también les da algún peso y pueden ser configurables en su optimización.

En primer lugar hemos de saber, que cuanto mejor colocado en Yahoo! esté el sitio que nos envía el enlace (ésto no significa que sea relevante, lo que sí sería importante en Google, sólo que está bien posicionado), mayor valor nos trasmitirá.

La posición del enlace en la página de origen también tiene su importancia. Es mucho mejor un enlace en el sidebar, que en el pie de página, y del mismo modo, es mejor un enlace en la cabecera que en el cuerpo del contenido o el sidebar.

Cuantos más enlaces mejor…Yahoo! no discrimina los enlaces nofollow como ya dijimos antes, y además no realiza distinción, salvo por su posición, entre un enlace que se encuentra entre el texto de un artículo, en la firma de un foro o en el comentario de un blog. Por tanto, cuantos más enlaces tengamos, mejor, independientemente de otros factores.

Optimizar la estructura de nuestro sitio

Para Yahoo! la estructura del sitio es muy importante. Este motor, tiende a darle una mayor importancia al contenido situado en la parte superior de una web, por lo que una buena estructura y maquetación que dejen al cuerpo del contenido, antes de las posibles sidebars y el footer, dará una mayor relevancia a dicho texto.

Por otro lado, una maquetación moderna, respetando los estándares y haciendo uso del css, puede liberar la carga de código en los documentos HTML, situando más arriba al contenido y dándole una mayor importancia.

El Sitemap y las metaetiquetas en Yahoo!

Google suele ignorar casi por completo las etiquetas meta, determinando por sí mismo el contenido y la temática a través de los enlaces entrantes y la densidad de palabras clave. Aunque no son determinantes, parece que Yahoo! sí tiene en cuenta las metaetiquetas, por lo que es conveniente incluirlas y optimizarlas según los parámetros de este motor.

En cuanto al sitemap, también es clave a la hora de enseñarle a Yahoo! cual es la estructura y los diferentes enlaces de nuestro sitio web, por lo que la inclusión y mantenimiento de un sitemap actualizado se hace imprescindible.

Yahoo! dispone del Site Explorer, una herramienta con la que podemos añadir nuestros sitios, revisar nuestros enlaces entrantes y su importancia, indicarle los diferentes feeds de nuestro sitio y algunas cosas más que pueden ayudarnos a optimizar nuestros sitios.

Como punto final, quiero dejar otros dos buenos sitios de referencia en cuanto a la optimización de Yahoo!, donde podeis contrastar información y ver detalles sobre la optimización en este motor:

• Optimización en Yahoo! en Inkilino
• Cosas a tener en cuenta para la optimización de Yahoo! en xeoweb

Se trata de un evento compuesto por ponencias, talleres, información y networking, donde hasta 30 expertos, cada uno en su área, explicarán las novedades en cada sector.

En la primera edición, el evento contó con 2767 inscritos. Como reclamo para la segunda edición, los 1000 primeros inscritos serán recompensados con un libro de Microsoft sobre diseño y programación web, y los primeros 300 serán obsequiados con un curso en Webtaller.

La inscripción al congreso tiene un coste de 60 euros, para los que estén interesados.

Google Knol comparte el estilo de la wikipedia, en el sentido de que permite a cualquier usuario de Google, añadir y modificar contenidos, con algunas ligeras diferencias que atienden a estas características:

• Sólo el autor del Knol (el artículo), lo modera.
• Puede recibir comentarios y feedbacks.
• El tema no tiene por qué ser original. Puedes escribir tu propio knol sobre un tema ya escrito.

Google Knol plantea muchas incógnitas y controversias relacionadas con el spam, el contenido duplicado, el copyright o el authority, debido a que probablemente contenidos copiados directamente de otras fuentes, no reciben su crédito, ya que todos los enlaces de Google Knol son de tipo nofollow, y podría llegarse al punto de que la fuente real sea considerada como la que tiene contenido duplicado y por tanto filtrada en los SERP‘s (resultados de búqueda). Referente a estas cuestiones, ya se han realizado los primeros tests, con resultados nada motivadores. Podeis consultar en este artículo de Adseok que dice que las páginas de Google Knol rankean demasiado bien.

En otro orden de cosas, Google Knol se aleja de la wikipedia en el sentido de que ésta se nutre de contenidos creados voluntaria y altruistamente por los usuarios, mientras que en Google Knol pueden introducirse códigos Adsense de los propios autores de los artículos, creándose así también un motivo de lucro para colaborar con el contenido de la herramienta.

En definitiva, Google Knol parece una apuesta fuerte, pero que desde el principio está recibiendo duras críticas pues no está atendiendo a las reglas de posicionamiento del resto de sitios de internet, y probablemente esté violando leyes de copyright de contenidos. Además, el lucro que se puede obtener con Adsense puede ser un incentivo, pero también un impedimento para el desarrollo de esta herramienta si se termina llenando de contenidos de baja calidad con el único objetivo de recoger beneficios por parte de los autores de knols.

Si tienes nociones de HTML sabrás que los enlaces se construyen encerrando un texto entre las etiquetas de apertura y cierre de de un ancla o anchor. A éste texto, en el mundo SEO se le llama anchor text, y resulta que podemos considerarlo como la parte más importante del enlace en sí, dado que según las palabras que contenga, los motores de búsqueda como Google, Yahoo! Search o MSN Live, sabrán qué contenido se van a encontrar cuando sigan ese enlace, y te posicionarán mejor para ese término en concreto en los SERP‘s (Search Engine Result Pages – Páginas de resultado del motor de búsqueda). Por tanto, debemos elegir bien que palabras nos interesa promocionar e intentar que cuando alguien nos enlace externamente, sea por las palabras que nos interesan. De poco sirve que simplemente pongan nuestra URL, pues si bien todo enlace es positivo, uno que tenga poca o ninguna información de poca ayuda nos va a servir para posicionarnos.

Éste sería un ejemplo de un enlace poco interesante para nosotros:

<a href="http://www.nombrededominio.com">http://www.nombrededominio.com</a>

Mientras que éste otro estaría mejor construido:

<a href="http://www.nombrededominio.com">Palabras clave</a>

Enlazando imágenes

En ocasiones, es probable que realicemos un intercambio de banners, o que alguien decida ponernos un enlace natural, pero que en vez de ser de texto, lo hagan a través de una imagen. En éstos casos, el anchor text no es una opción de optimización para nosotros, dado que lo que se enlaza es la imagen en sí. Por suerte, el HTML y los motores de búsqueda, nos brindan una opción para ello, dado que las etiquetas de imagen pueden llevar el atributo ALT (alternative text), que nos sirve como sustituto del anchor text, en el que caso de que la imagen no pudiera ser mostrada. El contenido de esta etiqueta por tanto, será valorado por los buscadores para darnos relevancia según las palabras clave que contenga. Un ejemplo de un enlace de imagen bien formado, sería:

<a href="http://www.nombrededominio.com"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" / ></a>

Optimización adicional. El atributo title.

Opcionalmente, tanto las etiquetas anchor como las etiquetas de imagen, nos permiten añadir el atributo TITLE, que sirve para dar información adicional acerca del enlace, o de la imagen. Aunque no tiene la misma importancia que el anchor text o el atributo ALT, añadir este atributo nunca está de más, y es una forma excepcional de brindarles a los motores información adicional sobre nuestra página, y puede que incluso nos ayude a posicionar otras palabras clave alternativas.

En definitiva, estos son dos ejemplos de lo que sería un enlace bien formado ya sea de texto o de imagen:

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave">Palabras clave</a>

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" title="Información extra y más palabras clave" / ></a>