En resumen, Matt Cutts nos cuenta esto:

• Si la web funciona bien sin incluir las palabras clave en la URL, no merece la pena adaptarla a ello.
• Es interesante incluir las palabras clave para optimizar mejor el sitio, si la web es nueva.
• Si se utiliza un gestor de contenidos (CMS), hacerlo sólo si éste lo permite fácilmente.
• Si las palabras clave son útiles para el usuario y descriptivas para el robot, sin caer en el spam.

A título personal quiero decir, que si un buen nombre de dominio no garantiza aparecer arriba en las búsquedas, sí que ayuda bastante. Conozco casos de dominios, especialmente geolocalizados (.es), que con palabras clave en el nombre de dominio y secciones, y apenas un par de enlaces externos entrantes, posicionan fácilmente en las 2-3 primeras páginas para búsquedas competitivas del interfaz google de dicho país (en este caso www.google.es).

Si bien, su importancia es tal que podríamos hablar de él dentro de un manual HTML, centrémonos ahora en su importancia en el campo SEO y marketing.

A nivel de marketing, podemos decir que tiene su importancia en programas de publicidad contextual como Google Adsense. Si Adsense llega a una página que no tiene ningún contenido, pero sí un título, es altamente probable que muestre anuncios relacionados con las palabras clave que contiene el título. Incluso en el caso que haya contenido dentro de la página y no tenga relación con el título, el título puede tener la suficiente importancia como para que se sigan mostrando mostrando anuncios relacionados con él.

A nivel SEO, el título es lo más valorado por la gran mayoría de buscadores. Salvo casos excepcionales, como el de MSN, en el que el nombre de dominio es tan importante o más que el título, pues intenta buscar “marcas”, en la gran mayoría de ellos es el factor más importante.

Dentro de un sitio web, cada página debe tener un título distinto al resto, y éste debe incluir todas aquellas palabras clave por las que nos interese optimizar la susodicha página. Incluso repetir alguna en el caso de que queramos enfatizar su importancia. No se trata de escribir “Motor, motor, motor“, si queremos optimizar la palabra “motor“, pero sí podemos buscar fórmulas que sean legibles para el usuario y que los motores de búsqueda también comprendan. Por ejemplo: “Motor diesel: Busca en nuestra amplia guia del motor“. Con esto habríamos conseguido enfatizar la palabra para el buscador y hacerlo legible para el visitante.

Por otro lado, el título no debe ser excesivamente largo. Entre 70 y 100 caracteres es lo correcto, pues si lo hacemos mucho más largo, nos pueden penalizar por spam y además perderemos importancia en las palabras que nos interesen, pues a mayor cantidad, más se diluye su relevancia.

En búsquedas locales, que son las que interesan a la mayoría de pequeños comercios, es interesante incluir el nombre de la ciudad al final del título, y así conseguimos tráfico mejor orientado. También es una buena opción incluir la marca al final del título, de modo que podemos ser encontrados por nuestro nombre de marca, pero al estar al final no restará demasiada importancia a las palabras que más nos interesan.

Hace ya un tiempo hablamos de Yahoo! y de algunos de los factores que influyen en el posicionamiento dentro de ese motor. Pero no podemos olvidarnos de MSN. Microsoft va a intentar por todos los medios no perder su pedazo del pastel, y además de haber tanteado hace no mucho la compra de Yahoo!, nos va a bombardear contínuamente con publicidad a través de MSN Messenger o cualquiera de sus servicios de uso masivo, para que hagamos uso de su motor de búsqueda.

Obviamente, no existe tanto estudio y comprobación de técnicas de posicionamiento en otros motores de búsqueda, como en Google, pero sí que existen las suficientes para que sepamos como enfocar una buena estrategia de posicionamiento en MSN, intentando compatibilizarlo con el ranking en Google. Algunos de estos puntos son:

1. El nombre de dominio es muy importante en MSN. Es realmente complicado posicionar delante de alguien que tiene como nombre de dominio exactamente las palabras clave que una búsqueda contiene. Por tanto, debemos intentar que nuestro nombre de dominio se acerque de la manera más exacta posible al término principal por el que queremos posicionar.
2. Para MSN el contenido interno de una página es uno de los factores más relevantes. MSN analiza la cantidad y calidad del texto, así como la cantidad de palabras clave dentro de él.
3. Código HTML escrito correctamente. Es decir, es importante que validemos nuestro código si queremos tener mayores posibilidades de posicionar bien.
4. Número y calidad de otras webs que apuntan hacia la nuestra. Obviamente esto suena a Pagerank, y es que en general, casi todos tienen en cuenta la popularidad de un sitio web en mayor o menor medida.
5. MSN da preferencia a los enlaces con ruta absoluta antes que a los de rutas relativas. Esto quiere decir que un enlace del tipo “http://www.dominio.com/principal.html” recibe más valor que “principal.html”. Teóricamente, los enlaces absolutos aumentan global de todo el dominio, mientras los relativos sólo dan valor a las páginas de manera independiente.
6. No es mala idea darnos de alta en Live Webmaster Tools, añadir nuestros sitios y enviar los sitemaps correspondientes. Esto le da a MSN una mejor idea global del sitio. De lo contrario, a veces le resulta difícil indexar otras páginas a parte del índice de un sitio web.
7. Para MSN es muy importante el Open Directory Project. Estar en dmoz suele aumentar mucho las probabilidades de estar listado entre los primeros resultados. De hecho, MSN tiene cierta tendencia a elegir como descripción de la página de resultados la misma que dmoz, si existe, sobre la que hay en la meta description.
8. No todos los países tienen ámbito local en MSN, y si existe, éste está algo menos desarrollado que en Google. Aunque en un principio esto puede ser considerado una desventaja, saberlo puede servirnos para saber que tenemos que optimizar nuestras palabras clave, incluyendo la zona geográfica. Por ejemplo: “Instalaciones Eléctricas en España”.
9. Es importante realizar redirecciones 301, si las páginas cambian de URL, para que no pierdan su valor.
10. Límite en el tamaño de las páginas. Es importante que una página no contenga sólo unas pocas palabras, pero tampoco es conveniente convertirla en una de esas páginas en las que la barra de desplazamiento vertical prácticamente desaparece, debido a la cantidad ingente de texto.
11. Hacer uso del htaccess para crear URL’s amigables. A MSN no le gustan demasiado los parámetros y variables en las direcciones web.

Existen muchas más posibilidades a la hora de realizar una optimización web para MSN, pero estos son algunos de los puntos más importantes. Puede que prefieras optimizar y posicionar sólo para Google, pero creo que un 5-10 % más de visitas por término, no le vienen mal a nadie, ¿no? Además, nunca se sabe como estará el mercado el día de mañana, y como decíamos al principio, Microsoft va a presentar dura batalla para mantener su pedazo del pastel, o incluso ampliarlo.

Uno de esos motores y probablemente el primero que deberíamos pensar en optimizar de segundas, es Yahoo!, que si bien no tiene en primicia el otro 40% del “pastel”, bien puede suponer hasta un 10% del tráfico en una página de habla hispana si está bien optimizada.

Conceptos o palabras clave

Google nos ha acostumbrado a pensar en el término de palabras clave, que explicado a grosso modo, son las palabras más importantes, que según su prominencia y repeticiones indican al buscador el tema de la página, ignorándose (o casi) el resto.

Para Yahoo! lo importante son los conceptos y, en teoría, analiza todas las palabras no sólo de una página concreta, sino de todo el sitio web, y según la relación y cercanía entre dichas palabras determina la temática y configura la relevancia en las búsquedas para el sitio en cuestión.

Yahoo! cuenta todos los enlaces, pero lo importante es el contenido

Como bien es sabido en la comunidad SEO, Yahoo! cuenta todos los enlaces, de hecho es una herramienta mucho más eficaz de Google a la hora de conocer todos los enlaces entrantes que tiene una web.

Sin embargo, para Yahoo! el anchor text de los enlaces no es lo más importante a la hora de determinar el valor, relevancia y temática de una web, sino el contenido en sí. Mientras que en Google, la técnica estrella es la de aumentar los backlinks (y por consiguiente, también aumenta el pagerank), y configurarlos con el anchor text conteniendo las palabras clave, Yahoo! tiende a ignorar el texto de los enlaces y se basa más en los factores on-page, es decir, en lo que dice el propio texto del sitio.

Además, Yahoo! ignora el atributo nofollow en los enlaces, por lo que seguirá todos ellos intentando encontrar más contenido relevante.

Optimización del título en Yahoo!

Al igual que en Google, el título de una página viene a ser para Yahoo! el factor on-page más importante, ayudando al buscador a determinar cual es la temática de la página. La diferencia entre ambos buscadores, es que mientras para Google debemos redactar títulos concretos y sin caer en el spam con las palabras clave, a Yahoo! parecen gustarle los títulos largos, de hasta 100 caracteres y con repeticiones de hasta cuatro veces en las mismas palabras clave.

Probablemente el título sea uno de los factores más determinantes a la hora de salir alto en las búsquedas, pero por desgracia es una de las cosas menos compatibles en su configuración, entre los dos buscadores.

Una posibilidad que se abre a esto, puede ser la utilización de varios idiomas, pues Yahoo! parece ser más sensible a las palabras en distintos idiomas y es capaz de encontrar cierta similitud entre una palabra y su traducción, mientras que Google parece ser insensible para determinar relación entre palabras en distintos idiomas. De este modo, podría optimizarse el título en cuatro idiomas, dándole a las palabras clave una densidad de un 2% en Google, y un 8% en Yahoo!, quedando el título así optimizado para ambos buscadores.

No obstante, hay que tener mucho cuidado a la hora de realizar estas técnicas, pues un exceso en la densidad de palabras clave en el título, de cara a Google, podría implicar una penalización con bandera roja, que nos alejase de los primeros puestos de las SERP’s durnate un largo periodo.

Optimizando enlaces para Yahoo!

Si bien ya hemos dicho que para Yahoo! lo importante es el contenido y no los enlaces, y aunque el pagerank sea un algoritmo de Google, está claro que Yahoo! también les da algún peso y pueden ser configurables en su optimización.

En primer lugar hemos de saber, que cuanto mejor colocado en Yahoo! esté el sitio que nos envía el enlace (ésto no significa que sea relevante, lo que sí sería importante en Google, sólo que está bien posicionado), mayor valor nos trasmitirá.

La posición del enlace en la página de origen también tiene su importancia. Es mucho mejor un enlace en el sidebar, que en el pie de página, y del mismo modo, es mejor un enlace en la cabecera que en el cuerpo del contenido o el sidebar.

Cuantos más enlaces mejor…Yahoo! no discrimina los enlaces nofollow como ya dijimos antes, y además no realiza distinción, salvo por su posición, entre un enlace que se encuentra entre el texto de un artículo, en la firma de un foro o en el comentario de un blog. Por tanto, cuantos más enlaces tengamos, mejor, independientemente de otros factores.

Optimizar la estructura de nuestro sitio

Para Yahoo! la estructura del sitio es muy importante. Este motor, tiende a darle una mayor importancia al contenido situado en la parte superior de una web, por lo que una buena estructura y maquetación que dejen al cuerpo del contenido, antes de las posibles sidebars y el footer, dará una mayor relevancia a dicho texto.

Por otro lado, una maquetación moderna, respetando los estándares y haciendo uso del css, puede liberar la carga de código en los documentos HTML, situando más arriba al contenido y dándole una mayor importancia.

El Sitemap y las metaetiquetas en Yahoo!

Google suele ignorar casi por completo las etiquetas meta, determinando por sí mismo el contenido y la temática a través de los enlaces entrantes y la densidad de palabras clave. Aunque no son determinantes, parece que Yahoo! sí tiene en cuenta las metaetiquetas, por lo que es conveniente incluirlas y optimizarlas según los parámetros de este motor.

En cuanto al sitemap, también es clave a la hora de enseñarle a Yahoo! cual es la estructura y los diferentes enlaces de nuestro sitio web, por lo que la inclusión y mantenimiento de un sitemap actualizado se hace imprescindible.

Yahoo! dispone del Site Explorer, una herramienta con la que podemos añadir nuestros sitios, revisar nuestros enlaces entrantes y su importancia, indicarle los diferentes feeds de nuestro sitio y algunas cosas más que pueden ayudarnos a optimizar nuestros sitios.

Como punto final, quiero dejar otros dos buenos sitios de referencia en cuanto a la optimización de Yahoo!, donde podeis contrastar información y ver detalles sobre la optimización en este motor:

• Optimización en Yahoo! en Inkilino
• Cosas a tener en cuenta para la optimización de Yahoo! en xeoweb

Hasta ahora, Google parecía algo más reacio a la contratación de SEO’s y sobre todo se centraba en decir a los webmasters que tuvieran mucho cuidado antes de contratar los servicios de un profesional del posicionamiento, para protegerles de aquellos que usan técnicas de dudosa moralidad respecto a los términos de Google, y al final terminaban posicionando sitios gracias a técnicas como linkfarms o similares.

Parece que ahora Google se replantea esta política y empieza a valorar más el trabajo de los buenos SEO, dándole a los usuarios una serie de directrices sobre lo que un SEO debería ser y ofrecer, a saber:

• Revisión y asesoramiento sobre el contenido y la maquetación del sitio web.
• Consejos al cliente sobre como debería ser desarrollado el sitio. Técnicas como redirecciones, páginas de error, el uso de diversos lenguajes de programación, el alojamiento adecuado…
• Desarrollo y redacción óptima del contenido.
• Campañas de negocio on-line.
• Revisión e investigación sobre las palabras clave adecuadas al sitio.
• Entrenamiento SEO al cliente.

Aunque el trabajo de un SEO abarca estos y muchos otros puntos, lo cierto es que (salvo el cuarto, que depende del proyecto), son puntos básicos esenciales a tener en cuenta a la hora de contratar los servicios de un profesional del posicionamiento. Incluso la última recomendación, a la que algunos seguramente serán reacios, es interesante desde el punto de vista de que un cliente con las nociones básicas de posicionamiento tras nuestro trabajo, puede mantenerlo una vez terminado el contrato y hacer que no sea ni dinero tirado a la basura por él, ni que nuestro trabajo y esfuerzo sean desaprovechados. Como decía cierto personaje de serie de TV: “me gusta que los planes salgan bien…”

Ésto se realiza a través del uso de palabras clave, que son aquellas que adquieren una mayor importancia con respecto al resto del texto. Para ello, se utilizan diversas técnicas, de las cuales la más básica es la repetición de dicha palabra o palabras creando una mayor densidad del término que queremos resaltar. No obstante, sólo con la repetición no llegaremos muy lejos, y existen otras formas de enfatizar estos términos, como por ejemplo:

1. Que formen parte del título (etiqueta title de HTML) de la página.
2. Que estén incluídas dentro del título principal de la página, usando para ello la etiqueta H1.
3. Incorporarlas dentro de subtítulos y otras etiquetas H2, H3…H6.
4. Que formen parte del nombre del dominio.
5. Crear una densidad de repetición de un mínimo del 2% y un máximo del 20% del texto.
6. Que formen parte de etiquetas de énfasis (‹em›) y negrita (‹strong›).
7. Incorporadas en anchor text (‹i›).

Una de las preguntas que más surgen en la actualidad consiste en saber si debemos usar palabras clave o frase clave. Para decidirlo, lo primero es saber qué competencia hay en el campo que queremos abarcar. Si la competencia es muy pequeña, es posible que tengamos éxito utilizando una única palabra clave. No obstante en temáticas muy competidas, de poco o nada sirve intentar competir con una palabra muy genérica. Pongamos por ejemplo, que queremos hacer un sitio web de mecánica de automóviles y para ello intentamos posicionarnos por la palabra “motor“. Es una palabra tan genérica que en la actualidad existen más de 454 millones de resultados en Google para dicha palabra, y teniendo en cuenta que los usuarios rara vez pasan de las 4 o 5 primeras páginas de resultados, difícilmente vamos a conseguir alguna visita a través del posicionamiento orgánico.

Sin embargo si intentamos optimizar las páginas de nuestro sitio web una a una y con términos concretos tendremos más posibilidades de conseguir resultados. En el ejemplo anterior, si optimizamos nuestros textos para la búsqueda “motores diesel para camiones” habremos reducido la cantidad de resultados a 637.000 y aumentado enormemente nuestra posibilidades de obtener un resultado mejor. Esto además contribuirá a que nuestros visitantes encuentren exactamente lo que buscan, y en el caso de que utilicemos el sitio web para mejorar las ventas de un negocio o algo similar, estaremos aumentando la tasa de conversión o compras. De nada nos sirve conseguir miles de visitantes para un término demasiado genérico, si el 99% de ellos van a abandonar nuestro sitio en cuanto entren y vean que no estaban buscando eso.

La estadística demuestra que los usuarios de los buscadores están aprendiendo a realizar cada vez búsquedas más especializadas, y no sólo eso, sino también geolocalizadas, es decir, por zona geográfica, por lo que nos interesa intentar ser lo más relevantes y concretos posibles en nuestra optimización.

En definitiva, si intentamos ser concretos y relevantes tendremos más posibilidades de conseguir más tráfico y sobre todo con mayores tasas de conversión, y posibilidades de convertirse en usuarios habituales de nuestros sitios.

Os recomiendo esta aplicación de Ranks NL para analizar las palabras clave de vuestros sitios y saber para qué estais optimizados.