La estructura de esta nueva tag, es la siguiente:

<link href=”http://dominio/pagina” rel=”canonical” />

Obviamente, al igual que un favicon, una hoja de estilos o cualquier otra tag de este tipo, tiene que ir antes del </head> de la página.

Aunque su uso en principio se postula también para contenido interno, y así poder especificarlo bien en blogs, u otro tipo de webs que usen tags o páginas con contenido duplicado, lo cierto es que yo veo su utilidad más adecuada al contenido interno.

Está más que claro, que si alguien te copia un contenido tal cual, es poco probable que luego ponga una tag canonical apuntando a tu sitio para descubrirse él solo, pero creo que puede ser de utilidad si las redes sociales de noticias, tipo Digg, StumbleUpon o Meneame, comienzan a incluirlo en los story (página de la noticia), indicando la fuente original. De esta forma, se evitará confundir a los buscadores sobre que página deben posicionar. En cualquier caso, habrá que esperar para ver si estas redes sociales lo implementan de este modo.

Hace ya un tiempo hablamos de Yahoo! y de algunos de los factores que influyen en el posicionamiento dentro de ese motor. Pero no podemos olvidarnos de MSN. Microsoft va a intentar por todos los medios no perder su pedazo del pastel, y además de haber tanteado hace no mucho la compra de Yahoo!, nos va a bombardear contínuamente con publicidad a través de MSN Messenger o cualquiera de sus servicios de uso masivo, para que hagamos uso de su motor de búsqueda.

Obviamente, no existe tanto estudio y comprobación de técnicas de posicionamiento en otros motores de búsqueda, como en Google, pero sí que existen las suficientes para que sepamos como enfocar una buena estrategia de posicionamiento en MSN, intentando compatibilizarlo con el ranking en Google. Algunos de estos puntos son:

1. El nombre de dominio es muy importante en MSN. Es realmente complicado posicionar delante de alguien que tiene como nombre de dominio exactamente las palabras clave que una búsqueda contiene. Por tanto, debemos intentar que nuestro nombre de dominio se acerque de la manera más exacta posible al término principal por el que queremos posicionar.
2. Para MSN el contenido interno de una página es uno de los factores más relevantes. MSN analiza la cantidad y calidad del texto, así como la cantidad de palabras clave dentro de él.
3. Código HTML escrito correctamente. Es decir, es importante que validemos nuestro código si queremos tener mayores posibilidades de posicionar bien.
4. Número y calidad de otras webs que apuntan hacia la nuestra. Obviamente esto suena a Pagerank, y es que en general, casi todos tienen en cuenta la popularidad de un sitio web en mayor o menor medida.
5. MSN da preferencia a los enlaces con ruta absoluta antes que a los de rutas relativas. Esto quiere decir que un enlace del tipo “http://www.dominio.com/principal.html” recibe más valor que “principal.html”. Teóricamente, los enlaces absolutos aumentan global de todo el dominio, mientras los relativos sólo dan valor a las páginas de manera independiente.
6. No es mala idea darnos de alta en Live Webmaster Tools, añadir nuestros sitios y enviar los sitemaps correspondientes. Esto le da a MSN una mejor idea global del sitio. De lo contrario, a veces le resulta difícil indexar otras páginas a parte del índice de un sitio web.
7. Para MSN es muy importante el Open Directory Project. Estar en dmoz suele aumentar mucho las probabilidades de estar listado entre los primeros resultados. De hecho, MSN tiene cierta tendencia a elegir como descripción de la página de resultados la misma que dmoz, si existe, sobre la que hay en la meta description.
8. No todos los países tienen ámbito local en MSN, y si existe, éste está algo menos desarrollado que en Google. Aunque en un principio esto puede ser considerado una desventaja, saberlo puede servirnos para saber que tenemos que optimizar nuestras palabras clave, incluyendo la zona geográfica. Por ejemplo: “Instalaciones Eléctricas en España”.
9. Es importante realizar redirecciones 301, si las páginas cambian de URL, para que no pierdan su valor.
10. Límite en el tamaño de las páginas. Es importante que una página no contenga sólo unas pocas palabras, pero tampoco es conveniente convertirla en una de esas páginas en las que la barra de desplazamiento vertical prácticamente desaparece, debido a la cantidad ingente de texto.
11. Hacer uso del htaccess para crear URL’s amigables. A MSN no le gustan demasiado los parámetros y variables en las direcciones web.

Existen muchas más posibilidades a la hora de realizar una optimización web para MSN, pero estos son algunos de los puntos más importantes. Puede que prefieras optimizar y posicionar sólo para Google, pero creo que un 5-10 % más de visitas por término, no le vienen mal a nadie, ¿no? Además, nunca se sabe como estará el mercado el día de mañana, y como decíamos al principio, Microsoft va a presentar dura batalla para mantener su pedazo del pastel, o incluso ampliarlo.

Si tienes nociones de HTML sabrás que los enlaces se construyen encerrando un texto entre las etiquetas de apertura y cierre de de un ancla o anchor. A éste texto, en el mundo SEO se le llama anchor text, y resulta que podemos considerarlo como la parte más importante del enlace en sí, dado que según las palabras que contenga, los motores de búsqueda como Google, Yahoo! Search o MSN Live, sabrán qué contenido se van a encontrar cuando sigan ese enlace, y te posicionarán mejor para ese término en concreto en los SERP‘s (Search Engine Result Pages – Páginas de resultado del motor de búsqueda). Por tanto, debemos elegir bien que palabras nos interesa promocionar e intentar que cuando alguien nos enlace externamente, sea por las palabras que nos interesan. De poco sirve que simplemente pongan nuestra URL, pues si bien todo enlace es positivo, uno que tenga poca o ninguna información de poca ayuda nos va a servir para posicionarnos.

Éste sería un ejemplo de un enlace poco interesante para nosotros:

<a href="http://www.nombrededominio.com">http://www.nombrededominio.com</a>

Mientras que éste otro estaría mejor construido:

<a href="http://www.nombrededominio.com">Palabras clave</a>

Enlazando imágenes

En ocasiones, es probable que realicemos un intercambio de banners, o que alguien decida ponernos un enlace natural, pero que en vez de ser de texto, lo hagan a través de una imagen. En éstos casos, el anchor text no es una opción de optimización para nosotros, dado que lo que se enlaza es la imagen en sí. Por suerte, el HTML y los motores de búsqueda, nos brindan una opción para ello, dado que las etiquetas de imagen pueden llevar el atributo ALT (alternative text), que nos sirve como sustituto del anchor text, en el que caso de que la imagen no pudiera ser mostrada. El contenido de esta etiqueta por tanto, será valorado por los buscadores para darnos relevancia según las palabras clave que contenga. Un ejemplo de un enlace de imagen bien formado, sería:

<a href="http://www.nombrededominio.com"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" / ></a>

Optimización adicional. El atributo title.

Opcionalmente, tanto las etiquetas anchor como las etiquetas de imagen, nos permiten añadir el atributo TITLE, que sirve para dar información adicional acerca del enlace, o de la imagen. Aunque no tiene la misma importancia que el anchor text o el atributo ALT, añadir este atributo nunca está de más, y es una forma excepcional de brindarles a los motores información adicional sobre nuestra página, y puede que incluso nos ayude a posicionar otras palabras clave alternativas.

En definitiva, estos son dos ejemplos de lo que sería un enlace bien formado ya sea de texto o de imagen:

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave">Palabras clave</a>

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" title="Información extra y más palabras clave" / ></a>