En resumen, Matt Cutts nos cuenta esto:

• Si la web funciona bien sin incluir las palabras clave en la URL, no merece la pena adaptarla a ello.
• Es interesante incluir las palabras clave para optimizar mejor el sitio, si la web es nueva.
• Si se utiliza un gestor de contenidos (CMS), hacerlo sólo si éste lo permite fácilmente.
• Si las palabras clave son útiles para el usuario y descriptivas para el robot, sin caer en el spam.

A título personal quiero decir, que si un buen nombre de dominio no garantiza aparecer arriba en las búsquedas, sí que ayuda bastante. Conozco casos de dominios, especialmente geolocalizados (.es), que con palabras clave en el nombre de dominio y secciones, y apenas un par de enlaces externos entrantes, posicionan fácilmente en las 2-3 primeras páginas para búsquedas competitivas del interfaz google de dicho país (en este caso www.google.es).

Si bien, su importancia es tal que podríamos hablar de él dentro de un manual HTML, centrémonos ahora en su importancia en el campo SEO y marketing.

A nivel de marketing, podemos decir que tiene su importancia en programas de publicidad contextual como Google Adsense. Si Adsense llega a una página que no tiene ningún contenido, pero sí un título, es altamente probable que muestre anuncios relacionados con las palabras clave que contiene el título. Incluso en el caso que haya contenido dentro de la página y no tenga relación con el título, el título puede tener la suficiente importancia como para que se sigan mostrando mostrando anuncios relacionados con él.

A nivel SEO, el título es lo más valorado por la gran mayoría de buscadores. Salvo casos excepcionales, como el de MSN, en el que el nombre de dominio es tan importante o más que el título, pues intenta buscar “marcas”, en la gran mayoría de ellos es el factor más importante.

Dentro de un sitio web, cada página debe tener un título distinto al resto, y éste debe incluir todas aquellas palabras clave por las que nos interese optimizar la susodicha página. Incluso repetir alguna en el caso de que queramos enfatizar su importancia. No se trata de escribir “Motor, motor, motor“, si queremos optimizar la palabra “motor“, pero sí podemos buscar fórmulas que sean legibles para el usuario y que los motores de búsqueda también comprendan. Por ejemplo: “Motor diesel: Busca en nuestra amplia guia del motor“. Con esto habríamos conseguido enfatizar la palabra para el buscador y hacerlo legible para el visitante.

Por otro lado, el título no debe ser excesivamente largo. Entre 70 y 100 caracteres es lo correcto, pues si lo hacemos mucho más largo, nos pueden penalizar por spam y además perderemos importancia en las palabras que nos interesen, pues a mayor cantidad, más se diluye su relevancia.

En búsquedas locales, que son las que interesan a la mayoría de pequeños comercios, es interesante incluir el nombre de la ciudad al final del título, y así conseguimos tráfico mejor orientado. También es una buena opción incluir la marca al final del título, de modo que podemos ser encontrados por nuestro nombre de marca, pero al estar al final no restará demasiada importancia a las palabras que más nos interesan.

Ésto se realiza a través del uso de palabras clave, que son aquellas que adquieren una mayor importancia con respecto al resto del texto. Para ello, se utilizan diversas técnicas, de las cuales la más básica es la repetición de dicha palabra o palabras creando una mayor densidad del término que queremos resaltar. No obstante, sólo con la repetición no llegaremos muy lejos, y existen otras formas de enfatizar estos términos, como por ejemplo:

1. Que formen parte del título (etiqueta title de HTML) de la página.
2. Que estén incluídas dentro del título principal de la página, usando para ello la etiqueta H1.
3. Incorporarlas dentro de subtítulos y otras etiquetas H2, H3…H6.
4. Que formen parte del nombre del dominio.
5. Crear una densidad de repetición de un mínimo del 2% y un máximo del 20% del texto.
6. Que formen parte de etiquetas de énfasis (‹em›) y negrita (‹strong›).
7. Incorporadas en anchor text (‹i›).

Una de las preguntas que más surgen en la actualidad consiste en saber si debemos usar palabras clave o frase clave. Para decidirlo, lo primero es saber qué competencia hay en el campo que queremos abarcar. Si la competencia es muy pequeña, es posible que tengamos éxito utilizando una única palabra clave. No obstante en temáticas muy competidas, de poco o nada sirve intentar competir con una palabra muy genérica. Pongamos por ejemplo, que queremos hacer un sitio web de mecánica de automóviles y para ello intentamos posicionarnos por la palabra “motor“. Es una palabra tan genérica que en la actualidad existen más de 454 millones de resultados en Google para dicha palabra, y teniendo en cuenta que los usuarios rara vez pasan de las 4 o 5 primeras páginas de resultados, difícilmente vamos a conseguir alguna visita a través del posicionamiento orgánico.

Sin embargo si intentamos optimizar las páginas de nuestro sitio web una a una y con términos concretos tendremos más posibilidades de conseguir resultados. En el ejemplo anterior, si optimizamos nuestros textos para la búsqueda “motores diesel para camiones” habremos reducido la cantidad de resultados a 637.000 y aumentado enormemente nuestra posibilidades de obtener un resultado mejor. Esto además contribuirá a que nuestros visitantes encuentren exactamente lo que buscan, y en el caso de que utilicemos el sitio web para mejorar las ventas de un negocio o algo similar, estaremos aumentando la tasa de conversión o compras. De nada nos sirve conseguir miles de visitantes para un término demasiado genérico, si el 99% de ellos van a abandonar nuestro sitio en cuanto entren y vean que no estaban buscando eso.

La estadística demuestra que los usuarios de los buscadores están aprendiendo a realizar cada vez búsquedas más especializadas, y no sólo eso, sino también geolocalizadas, es decir, por zona geográfica, por lo que nos interesa intentar ser lo más relevantes y concretos posibles en nuestra optimización.

En definitiva, si intentamos ser concretos y relevantes tendremos más posibilidades de conseguir más tráfico y sobre todo con mayores tasas de conversión, y posibilidades de convertirse en usuarios habituales de nuestros sitios.

Os recomiendo esta aplicación de Ranks NL para analizar las palabras clave de vuestros sitios y saber para qué estais optimizados.