Por lo que parece, la interacción de usuarios había descendido últimamente, y es posible que Google haya decidido aumentarla eliminando la restricción que suponía la entrada por invitación, que además, hasta hace unos días te dejaba en una lista de espera porque tenían el cupo lleno.

Como ya sabreis, Google Plus es la nueva apuesta de Google por entrar en el campo de las redes sociales y el contenido propio, y ha incorporado a esta herramienta servicios previos como los Perfiles de Google.

Aunque con los diseños habitualmente sobrios del gigante americano, Google Plus recuerda en su estructura primaria a Facebook, y es un claro candidato a hacerle frente al número uno de las redes sociales hoy por hoy. Habrá que ver si lo consigue, aunque por lo pronto promete, y novedades como la videoconferencia, y las páginas de empresa (similares a las Páginas de Fan de Facebook), el proyecto se torna interesante.

Habrá que seguir de cerca su progreso. ¿Y tú qué opinas de Google Plus y su reciente apertura pública?

Google Instant es una nueva función que muestra resultados y los varía según vamos escribiendo en la caja de búsqueda. Según Google, sus estudios indican que entre cada pulsación de una tecla y otra hay un lapso temporal de 300 milisegundos, pero que el ojo humano puede moverse a varias zonas y fijar su atención en ellas en períodos de sólo 30 milisegundos. Debido a ello, esta nueva funcionalidad puede acelerar las búsquedas entre 2 y 5 segundos, que hasta la fecha tenían una media de duración de 9 segundos.

Google defiende su nueva función por medio de tres ideas principales:

• Búsquedas más rápidas: El ahorro de tiempo que veníamos comentando.
• Predicciones más precisas: Aunque el usuario no tenga totalmente claro lo que busca, los resultados que se van mostrando pueden funcionar a modo de sugerencias que le guíen.
• Resultados instantáneos: Lo que hace la herramienta. Mostrar resultados en tiempo real según escribimos.

Dentro de la comunidad SEO preocupa la relevancia que puedan perder los sitios para determinadas búsquedas al sugerírsele al usuario otros sitios antes de que termine de escribir. Esto se hace especialmente preocupante en el caso de las búsquedas long tail, es decir aquellas búsquedas basadas en cadenas largas para las que muchos sitios han encontrado sus nichos de palabras clave, puesto que muchos usuarios probablemente elijan uno de los resultados sugeridos si son más o menos relevantes, antes de terminar de escribir la segunda o tercera keyword que compone una búsqueda long tail.

Entre algunas de las cuestiones a las que Google contesta en su minifaq, asegura que esta funcionalidad no afecta en absoluto a los algoritmos de resultados del buscador. Sólo queda determinar en qué medida cambiará la forma de buscar y seleccionar resultados por parte del usuario y ver que impacto tiene sobre el SEO y la optimización y posicionamiento web en buscadores.

Como ya sabreis todos a estas alturas, el pagerank es el valor o popularidad que una web obtiene de cara a Google, según su número de enlaces entrantes desde otros sitios (los ya conocidos backlinks). Y como también seguramente todos sabreis, antes este número tenía una gran importancia de cara al posicionamiento web en google, pero hoy por hoy está muy devaluado frente a otros factores que el buscador tiene en cuenta.

Lo que se comenta es que en esta ocasión se han centrado, como hacen periódicamente, en una actualización centrada en las penalizaciones de sitios que infringen ciertas políticas de Google, como puedan ser la compra / venta de enlaces, las linkfarm, etc…

En mi caso, no he tenido la ocasión de comprobar ningún tipo de penalización. Todos los sitios en los que trabajo siguen igual, por lo que para mi, o no es correcta esta hipótesis de actualización a la baja o no estoy infringiendo nada reseñable.

¿Que opinais los demás?

En el campo SEO también se utilizan los términos de citación de co-citación, refiriéndose a enlaces o grupos de enlaces que son mencionados dentro de un mismo contexto. Por ejemplo, cuando Wikipedia enumera una serie de enlaces externos que amplian la información de su artículo, se puede decir que dichos enlaces están en co-citación entre ellos.

La co-citación adquiere importancia dado que al estar normalmente referida a un contexto o temática, da a los sitios citados una autoridad temática, pero además, Google y otros buscadores tienden a relacionar los sitios que están co-citados, por lo que si un sitio aparece citado al lado de otros cuatro que tienen cierta relevancia en la temática, automáticamente este adquiere también parte de esa relevancia.

Concluímos por tanto, que a la hora de realizar una campaña de Link Building, podemos optimizar dicha campaña no sólo consiguiendo ser enlazados desde sitios con cierta relevancia y pagerank alto, sino también siendo co-citados cerca de otros sitios que ya son autoridades en nuestra temática.

Algo importante a tener en cuenta con la co-citación, es que lo habitual es que los sitios citados en primer lugar, sean considerados los más relevantes, por lo que no sólo está el reto en ser co-citado, sino en conseguir que sea lo antes posible entre todos ellos.

La co-citación es algo bastante olvidado, pero que no deja de ser una buena estrategia de optimización de una web para obtener mejores resultados SEO.

La estructura de esta nueva tag, es la siguiente:

<link href=”http://dominio/pagina” rel=”canonical” />

Obviamente, al igual que un favicon, una hoja de estilos o cualquier otra tag de este tipo, tiene que ir antes del </head> de la página.

Aunque su uso en principio se postula también para contenido interno, y así poder especificarlo bien en blogs, u otro tipo de webs que usen tags o páginas con contenido duplicado, lo cierto es que yo veo su utilidad más adecuada al contenido interno.

Está más que claro, que si alguien te copia un contenido tal cual, es poco probable que luego ponga una tag canonical apuntando a tu sitio para descubrirse él solo, pero creo que puede ser de utilidad si las redes sociales de noticias, tipo Digg, StumbleUpon o Meneame, comienzan a incluirlo en los story (página de la noticia), indicando la fuente original. De esta forma, se evitará confundir a los buscadores sobre que página deben posicionar. En cualquier caso, habrá que esperar para ver si estas redes sociales lo implementan de este modo.

Si bien, su importancia es tal que podríamos hablar de él dentro de un manual HTML, centrémonos ahora en su importancia en el campo SEO y marketing.

A nivel de marketing, podemos decir que tiene su importancia en programas de publicidad contextual como Google Adsense. Si Adsense llega a una página que no tiene ningún contenido, pero sí un título, es altamente probable que muestre anuncios relacionados con las palabras clave que contiene el título. Incluso en el caso que haya contenido dentro de la página y no tenga relación con el título, el título puede tener la suficiente importancia como para que se sigan mostrando mostrando anuncios relacionados con él.

A nivel SEO, el título es lo más valorado por la gran mayoría de buscadores. Salvo casos excepcionales, como el de MSN, en el que el nombre de dominio es tan importante o más que el título, pues intenta buscar “marcas”, en la gran mayoría de ellos es el factor más importante.

Dentro de un sitio web, cada página debe tener un título distinto al resto, y éste debe incluir todas aquellas palabras clave por las que nos interese optimizar la susodicha página. Incluso repetir alguna en el caso de que queramos enfatizar su importancia. No se trata de escribir “Motor, motor, motor“, si queremos optimizar la palabra “motor“, pero sí podemos buscar fórmulas que sean legibles para el usuario y que los motores de búsqueda también comprendan. Por ejemplo: “Motor diesel: Busca en nuestra amplia guia del motor“. Con esto habríamos conseguido enfatizar la palabra para el buscador y hacerlo legible para el visitante.

Por otro lado, el título no debe ser excesivamente largo. Entre 70 y 100 caracteres es lo correcto, pues si lo hacemos mucho más largo, nos pueden penalizar por spam y además perderemos importancia en las palabras que nos interesen, pues a mayor cantidad, más se diluye su relevancia.

En búsquedas locales, que son las que interesan a la mayoría de pequeños comercios, es interesante incluir el nombre de la ciudad al final del título, y así conseguimos tráfico mejor orientado. También es una buena opción incluir la marca al final del título, de modo que podemos ser encontrados por nuestro nombre de marca, pero al estar al final no restará demasiada importancia a las palabras que más nos interesan.

Su origen

Su origen data del año 2005, cuando Google y Blogger se vieron en la necesidad de idear un sistema que detuviera el link spamming en aquellos sistemas web que, como los emergentes blogs, permitían la interacción de los usuarios y la adición de enlaces que aumentaban la popularidad de sus propios sitios, manipulando así los resultados de búsqueda que Google ofrecía, por aquel entonces casi totalmente centrados en el pagerank o popularidad web.

Interpretación de nofollow por Google y otros buscadores

Cuando Google y los otros buscadores visitan una página web, tienen a rastrear todo su contenido, evaluar cambios, y a seguir otros enlaces contenidos en ésta, con la intención de seguir encontrando más contenido útil dentro de la temática. Habitualmente, los rastreadores tienden a indexar (guardar en los resultados de búsqueda) todo lo que encuentran en esos enlaces y asignarles un valor.

Cuando se encuentran con un enlace que incluye el valor rel=”nofollow”, normalmente también siguen ese enlace, e incluso puede que indexen el contenido que encuentran, pero no le transmitirán el valor que habitualmente le darían a un sitio enlazado desde la página de origen.

Nofollow por tanto, se ha convertido en una gran herramienta para Google, que además ha conseguido que otras compañías relevantes, como WordPress o Blogger lo incluyeran por defecto en sus proyectos, ayudándole así a controlar determinados enlaces que habitualmente no son necesariamente relevantes, como los de los comentarios de los usuarios.

Además, si se utiliza bien, nofollow puede convertirse en una gran herramienta SEO para el webmaster, que puede controlar mejor a qué enlaces otorgarles mayor o menor peso dentro de su página. Sin embargo, es recomendable no abusar de ellos, puesto que en algunas ocasiones se tiende a añadir nofollow a todos los enlaces, convirtiéndose un sitio web, en un agujero negro de internet, que recibe linkjuice externo, pero no devuelve nada a la red. Hay que recordar que internet es un medio de comunicación que debería estar basado en el libre intercambio, y hay mucha gente que merece recibir valor de nosotros, al igual que nosotros lo recibimos de otros.

Sintáxis de nofollow

La forma de escribir un enlace con valor nofollow es:

<a href="url-del-enlace.html" title="Título del enlace" rel="nofollow">Texto del enlace</a>

Muchos editores se quejan de que sus ingresos han vuelto a caer, no sólo perdiendo la pequeña subida que se había producido en Octubre, sino también ingresos de lo que era su media habitual anteriormente.

Uno de los factores comunes a la mayoría de editores que han expuesto su caso, es que la mayoría de ellos tiene un CPC (coste por click) de 0.05$ independientemente de la temática en la que desarrollen sus contenidos. Algunos incluso se quejan de CPC’s de 0.025 e inferiores.

Desde luego, muchos están empezando a ver Adsense como una fuente poco sólida de ingresos para economizar y rentabilizar su trabajo.

Y ya que aquí solemos hablar de Google, pues no podía dejar pasar la oportunidad de compartir con los lectores esta curiosa imagen de un “impactante logo de Google”.

Sin duda, me parece una indirecta muy directa sobre los temas más buscados en Google, ya que “ellos saben exactamente lo que estamos buscando”.

Hace ya un tiempo hablamos de Yahoo! y de algunos de los factores que influyen en el posicionamiento dentro de ese motor. Pero no podemos olvidarnos de MSN. Microsoft va a intentar por todos los medios no perder su pedazo del pastel, y además de haber tanteado hace no mucho la compra de Yahoo!, nos va a bombardear contínuamente con publicidad a través de MSN Messenger o cualquiera de sus servicios de uso masivo, para que hagamos uso de su motor de búsqueda.

Obviamente, no existe tanto estudio y comprobación de técnicas de posicionamiento en otros motores de búsqueda, como en Google, pero sí que existen las suficientes para que sepamos como enfocar una buena estrategia de posicionamiento en MSN, intentando compatibilizarlo con el ranking en Google. Algunos de estos puntos son:

1. El nombre de dominio es muy importante en MSN. Es realmente complicado posicionar delante de alguien que tiene como nombre de dominio exactamente las palabras clave que una búsqueda contiene. Por tanto, debemos intentar que nuestro nombre de dominio se acerque de la manera más exacta posible al término principal por el que queremos posicionar.
2. Para MSN el contenido interno de una página es uno de los factores más relevantes. MSN analiza la cantidad y calidad del texto, así como la cantidad de palabras clave dentro de él.
3. Código HTML escrito correctamente. Es decir, es importante que validemos nuestro código si queremos tener mayores posibilidades de posicionar bien.
4. Número y calidad de otras webs que apuntan hacia la nuestra. Obviamente esto suena a Pagerank, y es que en general, casi todos tienen en cuenta la popularidad de un sitio web en mayor o menor medida.
5. MSN da preferencia a los enlaces con ruta absoluta antes que a los de rutas relativas. Esto quiere decir que un enlace del tipo “http://www.dominio.com/principal.html” recibe más valor que “principal.html”. Teóricamente, los enlaces absolutos aumentan global de todo el dominio, mientras los relativos sólo dan valor a las páginas de manera independiente.
6. No es mala idea darnos de alta en Live Webmaster Tools, añadir nuestros sitios y enviar los sitemaps correspondientes. Esto le da a MSN una mejor idea global del sitio. De lo contrario, a veces le resulta difícil indexar otras páginas a parte del índice de un sitio web.
7. Para MSN es muy importante el Open Directory Project. Estar en dmoz suele aumentar mucho las probabilidades de estar listado entre los primeros resultados. De hecho, MSN tiene cierta tendencia a elegir como descripción de la página de resultados la misma que dmoz, si existe, sobre la que hay en la meta description.
8. No todos los países tienen ámbito local en MSN, y si existe, éste está algo menos desarrollado que en Google. Aunque en un principio esto puede ser considerado una desventaja, saberlo puede servirnos para saber que tenemos que optimizar nuestras palabras clave, incluyendo la zona geográfica. Por ejemplo: “Instalaciones Eléctricas en España”.
9. Es importante realizar redirecciones 301, si las páginas cambian de URL, para que no pierdan su valor.
10. Límite en el tamaño de las páginas. Es importante que una página no contenga sólo unas pocas palabras, pero tampoco es conveniente convertirla en una de esas páginas en las que la barra de desplazamiento vertical prácticamente desaparece, debido a la cantidad ingente de texto.
11. Hacer uso del htaccess para crear URL’s amigables. A MSN no le gustan demasiado los parámetros y variables en las direcciones web.

Existen muchas más posibilidades a la hora de realizar una optimización web para MSN, pero estos son algunos de los puntos más importantes. Puede que prefieras optimizar y posicionar sólo para Google, pero creo que un 5-10 % más de visitas por término, no le vienen mal a nadie, ¿no? Además, nunca se sabe como estará el mercado el día de mañana, y como decíamos al principio, Microsoft va a presentar dura batalla para mantener su pedazo del pastel, o incluso ampliarlo.