Antes de que este cambio radical se lleve a cabo, uno de los grandes pasos que nos conducirán a él tendrá lugar ahora en junio. Nuestro “mercado de los enlaces” se cerrará después de cuatro años satisfaciendo a nuestros anunciantes.

De primeras parece lógico sorprenderse pues si por algo ha sido comentada esta empresa en los últimos años ha sido por el tema de compra / venta de enlaces de texto, enfocada a la web en español. Por tanto, cabe pensar que si abandonan lo que parece su proyecto principal, es que disponen de otro de similar o mayor magnitud para sustituirlo.

Sin embargo, leyendo el artículo y dicha circular con más cautela, se observa que realmente no es un abandono del mercado de enlaces de texto como tal, sino tan solo de su política.

A partir de ahora, para configurar enlaces en las páginas de nuestro catálogo, todos y cada uno de los anunciantes deberá trabajar conjuntamente con nuestro joven y preparado equipo, donde tenemos personal listo para asesorar y gestionar campañas de la mejor forma.

O sea, que básicamente lo que hacen es eliminar el catálogo público, para que los potenciales anunciantes contacten directamente con asesores que les consigan el mejor enlace posible. Esto se supone que irá en detrimento del editor, que perderá control sobre lo que vende o incluso entrar en negociación para cada transacción.

Además, hablan de proporcionarle un mayor Link Juice al anunciante, por lo que claramente se centran en quien realmente les paga, y dejan claro que como para toda empresa dedicada a la compra / venta de enlaces, lo que al final les interesa es que sus clientes queden satisfechos con el pagerank obtenido, toda vez que Linklift siempre afirmó no centrarse en el pagerank como parámetro principal de su catálogo.

En fin, nuevos tiempos, nuevas políticas, nuevas publicidades, pero en el fondo lo mismo de siempre, una empresa de compra / venta de enlaces de texto para todos aquellos que busquen una alternativa a adsense.

P.D.: No quiero dejar de recordar a los neófitos y/o despistados, que la compra / venta de enlaces contraviene las políticas de posicionamiento orgánico para Google y quien la realiza corre el riesgo de ser penalizado.

Hasta la fecha tenía la impresión de que delicious era una red social semi-desfasada que terminaría decayendo ante las crecientes Facebook, Twitter y compañía, que permiten una interacción más directa, personal y completa entre los usuarios. Además, otro de los problema que siempre le he visto es que está claramente pensada para el mundo anglosajón.

Sin embargo, últimamente no sólo he sido capaz de encontrar bastantes recursos útiles tanto en español, como en inglés a través de ella, sino que he descubierto su potencial como fuente de tráfico. Adquirí un dominio para el cual tenía cierto contenido ya preparado, y decidí que su primer enlace sería a través de un bookmark de delicious. Le asigné las correspondientes tags que lo identificaran y ahí lo dejé.

Cual fue mi sorpresa al comprobar sólo 24 horas después que dicho bookmark se había convertido en alrededor de un centenar de visitantes, varios bookmarks de otras personas, y unos 5 dólares en publicidad de adsense.

Obviamente, tanto las visitas, como los ingresos fueron un simple espejismo pasajero, pero los bookmarks de las otras personas ahí se mantienen aún.

¿Pero que es delicious?

Delicious no es más que una red social, de las primeras que yo conocí, que en principio se presenta como una aplicación con un perfil de usuario que nos permite guardar, importar y exportar bookmarks (lo que comúnmente solemos llamar Favoritos). Su potencia radica en que se puede compartir la red de bookmarks propia con otros usuarios de delicious, buscar cuales son los bookmarks más recientes o las tags más usadas.

Ésto no sólo útil desde el punto de vista del usuario social para compartir contenido y tener acceso a noticias o novedades de un sector que le interesen, sino que también lo es desde el punto de vista SEO a la hora de conseguir enlaces a través de bookmarks (a pesar del nofollow) o de conocer los temas más candentes que la gente está compartiendo. Por otro lado, te permite generar tu propia network en la que hacer co-citación de tus sitios con otros relacionados de la misma temática.

Un par de curiosidades:

• Inicialmente se llamaba del.icio.us y se accedía a ella a través del dominio estadounidense en cuestión. Hoy por hoy te redirecciona.
• Actualmente es parte de Yahoo! y necesitas un Yahoo! id para ser usuario de Delicious.

En definitiva, una herramienta de la que no nos podemos olvidar para una buena estrategia de optimización y posicionamiento web.

En el campo SEO también se utilizan los términos de citación de co-citación, refiriéndose a enlaces o grupos de enlaces que son mencionados dentro de un mismo contexto. Por ejemplo, cuando Wikipedia enumera una serie de enlaces externos que amplian la información de su artículo, se puede decir que dichos enlaces están en co-citación entre ellos.

La co-citación adquiere importancia dado que al estar normalmente referida a un contexto o temática, da a los sitios citados una autoridad temática, pero además, Google y otros buscadores tienden a relacionar los sitios que están co-citados, por lo que si un sitio aparece citado al lado de otros cuatro que tienen cierta relevancia en la temática, automáticamente este adquiere también parte de esa relevancia.

Concluímos por tanto, que a la hora de realizar una campaña de Link Building, podemos optimizar dicha campaña no sólo consiguiendo ser enlazados desde sitios con cierta relevancia y pagerank alto, sino también siendo co-citados cerca de otros sitios que ya son autoridades en nuestra temática.

Algo importante a tener en cuenta con la co-citación, es que lo habitual es que los sitios citados en primer lugar, sean considerados los más relevantes, por lo que no sólo está el reto en ser co-citado, sino en conseguir que sea lo antes posible entre todos ellos.

La co-citación es algo bastante olvidado, pero que no deja de ser una buena estrategia de optimización de una web para obtener mejores resultados SEO.

Como bien sabemos, Google siempre ha dicho que los enlaces de un sitio web no deben sobrepasar a los 100 en número, entre otras cosas, para que la página no sea considerada una granja de enlaces (link farm), algo a tener muy en cuenta a la hora de la optimización y posicionamiento del contenido de nuestra web.

En dicho post, Matt Cutts reafirmaba esta cuestión, y decía que además la transmisión de Pagerank desde dicha página era casi nula, pero además añadía algo, que si hasta ahora no era ningún secreto, realmente si se solía comentar poco en las comunidades SEO, y es que Google sólo indexa y cachea los 100 primero Kb de una página, por lo que el resto podrían perderse.

Quizá esto pueda no parecerle grave a algunas personas, que opinan que si Google no llega a un enlace desde una página, ya lo hará desde otra, pero lo cierto es que esto puede tener serias complicaciones para alguien demasiado confiado.

Como SEO, siempre te interesará tener tu contenido en la parte superior del código para que Google lo lea antes, y si no eres tú mismo quien maqueta, seguramente le pedirás a tu maquetador que coloque primero el contenido y luego el menú o menúes laterales, cosa que es bastante sencilla de realizar con CSS. Pero si haces esto en la home, que es la primera página a la que se accede, y metes demasiado texto y enlaces en la parte superior, es posible que llegues a un punto en el que tus menúes y categorías internas queden innacesibles, y “et voilá” tu sitio no se indexará, o tardará muchísimo en hacerlo.

Por tanto, cuidado con la cantidad de texto y enlaces que pones en tu contenido. Haz una home con datos precisos y deja un sitemap en formato html siempre bien accesible a los distintos robots de los motores de búsqueda.

En fin, que ya todos sabemos que se rumorea la posible desaparición de la famosa barrita, y también que apenas es influyente en el posicionamiento web en google, lo cual no quita para que siempre haga ilusión ver cualquier tipo de indicador lo más alto posible.

En otro ámbito de cosas, me ha parecido estupenda la iniciativa de la compañera SEO, Raquel Franco, de hacer un regalito por Navidad a los que más comentan en su nuevo blog, consistente en un enlace con un buen anchor text, así que he decidido imitarla. Si bien aquí aún hay poco tráfico y por tanto pocos comentarios, lo que voy a hacer es poner un enlace a los que sé que me visitais cada cierto tiempo, a los que de algún modo me servís de inspiración, o a los que tengo como contacto.

Ahí van:

• Posicionamiento web en buscadores
• Guía de Adsense
• Noticias curiosas
• Ubuntu Linux
• Noticias Google
• Guía de CSS
• Manuales de programación
• Tráfico web

Pues nada, feliz año 2009 a todos, y que los Reyes Magos vengan bien cargaditos

Su origen

Su origen data del año 2005, cuando Google y Blogger se vieron en la necesidad de idear un sistema que detuviera el link spamming en aquellos sistemas web que, como los emergentes blogs, permitían la interacción de los usuarios y la adición de enlaces que aumentaban la popularidad de sus propios sitios, manipulando así los resultados de búsqueda que Google ofrecía, por aquel entonces casi totalmente centrados en el pagerank o popularidad web.

Interpretación de nofollow por Google y otros buscadores

Cuando Google y los otros buscadores visitan una página web, tienen a rastrear todo su contenido, evaluar cambios, y a seguir otros enlaces contenidos en ésta, con la intención de seguir encontrando más contenido útil dentro de la temática. Habitualmente, los rastreadores tienden a indexar (guardar en los resultados de búsqueda) todo lo que encuentran en esos enlaces y asignarles un valor.

Cuando se encuentran con un enlace que incluye el valor rel=”nofollow”, normalmente también siguen ese enlace, e incluso puede que indexen el contenido que encuentran, pero no le transmitirán el valor que habitualmente le darían a un sitio enlazado desde la página de origen.

Nofollow por tanto, se ha convertido en una gran herramienta para Google, que además ha conseguido que otras compañías relevantes, como WordPress o Blogger lo incluyeran por defecto en sus proyectos, ayudándole así a controlar determinados enlaces que habitualmente no son necesariamente relevantes, como los de los comentarios de los usuarios.

Además, si se utiliza bien, nofollow puede convertirse en una gran herramienta SEO para el webmaster, que puede controlar mejor a qué enlaces otorgarles mayor o menor peso dentro de su página. Sin embargo, es recomendable no abusar de ellos, puesto que en algunas ocasiones se tiende a añadir nofollow a todos los enlaces, convirtiéndose un sitio web, en un agujero negro de internet, que recibe linkjuice externo, pero no devuelve nada a la red. Hay que recordar que internet es un medio de comunicación que debería estar basado en el libre intercambio, y hay mucha gente que merece recibir valor de nosotros, al igual que nosotros lo recibimos de otros.

Sintáxis de nofollow

La forma de escribir un enlace con valor nofollow es:

<a href="url-del-enlace.html" title="Título del enlace" rel="nofollow">Texto del enlace</a>

Ya no resulta nuevo aquello de que Google infravaloraba los enlaces de los directorios web, debido al spam de este tipo de sitios que existe, algo que se vio agravado cuando también se puso de moda la venta de enlaces y algunos reconocidos directorios, como Best of the Web aprovecharon para engrosar sus arcas gracias a su reconocida posición.

Lo último ha sido que Google retire de las recomendaciones en su guía para webmasters, el estar dado de alta en directorios como el Open Directory Project (dmoz para los amigos), el directorio base sobre la cual la propia Google construye el suyo.

Este tipo de cosas pueden apuntar hacia dos direcciones:

1. O bien Google ha decidido retirar definitivamente el pagerank, y por tanto los enlaces, de entre sus algoritmos de posicionamiento. (Otro posible indicio de esto, es que últimamente también se comenta que el anchor text está dejando de ser tan importante como antes).
2. O bien Google está intentando frenar la venta de enlaces y el engrosamiento de las arcas de ciertos sitios, y en especial de Best of the Web, que parece interesada en la compra de dmoz, lo que probablemente terminaría con el más importante directorio hecho por voluntarios humanos.

Sea como sea, seguiremos atentos, pero lo que está claro es que los tiempos están cambiando, y los vientos del mundo SEO amenazan con soplar en otras direcciones distintas a las que estábamos acostumbrados.

Probablemente también sepas que existen ciertos tipos de dominio a los cuales algunos motores de búsqueda dan más importancia, y entre ellos los más afamados son los dominios .edu (educacionales), dominios .gov (gubernamentales) y aunque menos conocidos, también los dominios .mil (militares).

Este tipo de dominios eran, en los inicios de internet, los que diferenciaban si se trataba de un sitio comercial, de una universidad o una organización gubernamental, y casualmente, por factores como su antigüedad y la autoridad implícita de pertenecer a diversas organizaciones estatales, suelen adquirir mucha más importancia que los clásicos .com, .net, .org, etc…

Uno de los problemas para conseguir enlaces desde este tipo de dominios es que no existen tantos como comerciales. Por otro lado el conseguir enlaces naturales desde ellos se complica, pues te atienes a que la persona que lo lleva considere tu sitio una buena referencia, y que no esté inactivo. Sin embargo, con paciencia se pueden conseguir resultados. Realizando algunas búsquedas específicas podemos encontrar dominios con carpetas pertenecientes a estudiantes o empleados, y relacionadas con los nichos de nuestros sitios web, algunos de los cuales presentan una ocasión relativamente sencilla para conseguir enlaces, pues se trata de blogs de wordpress o similares. Además, si somos exhaustivos podemos tener la suerte de encontrar alguno que no lleve “nofollow” en sus comentarios. No obstante, incluso llevando nofollow siempre es interesante conseguir enlaces de estos dominios, por lo que no debemos descartarlos. Por último, siempre podemos intentar contactar con el webmaster en cuestión y presentarnos como referencia a alguno de sus artículos, aunque en ese terreno se complica un poco más la cosa.

Sea como sea, lo primero de todo es encontrar este tipo de dominios, y que tengan relación con nosotros, por lo que podemos hacer búsquedas similares a estas:

En Yahoo!

site:.edu (dominios con extensión .edu)

blog comments posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento”)

forum topic posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “forum”, “topic” y “posicionamiento”)

En Google

blog comments posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento” y el dominio sea un .edu)
blog comments posicionamiento inurl:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento” y en la URL tengan la cadena “edu”)

Obviamente, todo esto es aplicable también a los dominios .gov, .mil y cualquier otro.

Si tienes nociones de HTML sabrás que los enlaces se construyen encerrando un texto entre las etiquetas de apertura y cierre de de un ancla o anchor. A éste texto, en el mundo SEO se le llama anchor text, y resulta que podemos considerarlo como la parte más importante del enlace en sí, dado que según las palabras que contenga, los motores de búsqueda como Google, Yahoo! Search o MSN Live, sabrán qué contenido se van a encontrar cuando sigan ese enlace, y te posicionarán mejor para ese término en concreto en los SERP‘s (Search Engine Result Pages – Páginas de resultado del motor de búsqueda). Por tanto, debemos elegir bien que palabras nos interesa promocionar e intentar que cuando alguien nos enlace externamente, sea por las palabras que nos interesan. De poco sirve que simplemente pongan nuestra URL, pues si bien todo enlace es positivo, uno que tenga poca o ninguna información de poca ayuda nos va a servir para posicionarnos.

Éste sería un ejemplo de un enlace poco interesante para nosotros:

<a href="http://www.nombrededominio.com">http://www.nombrededominio.com</a>

Mientras que éste otro estaría mejor construido:

<a href="http://www.nombrededominio.com">Palabras clave</a>

Enlazando imágenes

En ocasiones, es probable que realicemos un intercambio de banners, o que alguien decida ponernos un enlace natural, pero que en vez de ser de texto, lo hagan a través de una imagen. En éstos casos, el anchor text no es una opción de optimización para nosotros, dado que lo que se enlaza es la imagen en sí. Por suerte, el HTML y los motores de búsqueda, nos brindan una opción para ello, dado que las etiquetas de imagen pueden llevar el atributo ALT (alternative text), que nos sirve como sustituto del anchor text, en el que caso de que la imagen no pudiera ser mostrada. El contenido de esta etiqueta por tanto, será valorado por los buscadores para darnos relevancia según las palabras clave que contenga. Un ejemplo de un enlace de imagen bien formado, sería:

<a href="http://www.nombrededominio.com"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" / ></a>

Optimización adicional. El atributo title.

Opcionalmente, tanto las etiquetas anchor como las etiquetas de imagen, nos permiten añadir el atributo TITLE, que sirve para dar información adicional acerca del enlace, o de la imagen. Aunque no tiene la misma importancia que el anchor text o el atributo ALT, añadir este atributo nunca está de más, y es una forma excepcional de brindarles a los motores información adicional sobre nuestra página, y puede que incluso nos ayude a posicionar otras palabras clave alternativas.

En definitiva, estos son dos ejemplos de lo que sería un enlace bien formado ya sea de texto o de imagen:

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave">Palabras clave</a>

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" title="Información extra y más palabras clave" / ></a>