Muchos editores se quejan de que sus ingresos han vuelto a caer, no sólo perdiendo la pequeña subida que se había producido en Octubre, sino también ingresos de lo que era su media habitual anteriormente.

Uno de los factores comunes a la mayoría de editores que han expuesto su caso, es que la mayoría de ellos tiene un CPC (coste por click) de 0.05$ independientemente de la temática en la que desarrollen sus contenidos. Algunos incluso se quejan de CPC’s de 0.025 e inferiores.

Desde luego, muchos están empezando a ver Adsense como una fuente poco sólida de ingresos para economizar y rentabilizar su trabajo.

Aunque muchos editores de este programa se dieron de baja, lo cierto es que muchos otros y los que se van inscribiendo día a día, hacen que el negocio siga su curso.

Ahora, empiezan a leerse por la red, algunos artículos sobre otras posibles penalizaciones que incluyen el baneo del buscador, pero la que más me ha llamado la atención, es la que anuncia Xeduced sobre posibles penalizaciones en las ganacias de Adsense.

Según el webmaster de este sitio, cuando ya tenía olvidado el progama Text Link Ads, le llegó una notificación de que había vendido un enlace, y simplemente por curiosidad probó a ver comor rendía. Sus observaciones durante el primer día, fue una bajada de hasta el 500% en los ingresos de Adsense, a pesar de que los clicks e impresiones habían sido los mismos que habitualmente, es decir que bajó radicalmente su eCPM. Durante el segundo día continuó en las mismas condiciones, así como el tercero, cuando decidió eliminar por completo el código de Text Link Ads y sus ingresos volvieron a la normalidad.

Si bien mi opinión personal, es que tres días no son suficientes para probar los rendimientos de un cambio sobre Google Adsense, lo cierto es que yo mismo probé a instalar este código en uno de mis sitios webs, y también noté durante unos días un descenso notorio en los ingresos, aunque en ningún caso de un 500%.

Según el webmaster de Xeduced, Google debe estar variando en algo su algoritmo, de modo que es capaz de detectar los códigos de Text Link Ads, Linklift y otros programas similares. Aunque no hay ningún pronunciamiento oficial y son sólo hipótesis, lo cierto es que es algo a tener en cuenta a partir de ahora, puesto que de confirmarse, quizá el descenso en los ingresos de Adsense haga que deje de rentar la venta de enlaces, para aquellos que se lucran de ella.

Lamentablemente, Google no nos da una respuesta a esta pregunta, y tampoco se trata de una ciencia exacta, dado que los algoritmos de Google son complicados y se comportan de una manera caótica, pudiendo en ocasiones generar resultados imprevisibles para la propia Google.

Sin embargo, cuando llevamos un tiempo en el programa existen diversas estadísticas e indicadores que nos pueden ayudar a calcular las ganancias, no sólo que tenemos, ya que eso lo vemos simplemente mirando el total, sino las que podemos llegar a tener.

Esto lo podemos hacer mediante el estudio del eCTR y el eCPM, y realizando pruebas de ensayo y error para intentar mejorarlos.

El eCTR

El eCTR (click trough rate) es el indicador que nos dice cuantos clicks tenemos para el total de impresiones generadas. Básicamente es el porcentaje de conversión que tienen nuestros anuncios. Si por ejemplo tenemos 100 impresiones de anuncios y conseguimos 2 clicks, significará que tenemos un eCTR del 2%.

Por tanto, si queremos mejorar nuestros ingresos, lo primero de todo es intentar aumentar el eCTR, y para ello sólo existen dos métodos infalibles:

• Realizar ensayos de prueba y error con diversos formatos y posiciones para los anuncios, quedándonos con aquellos que tienen mayor conversión y eliminando los que tienen bajo rendimiento.
• Cambiar la temática de la web. Aunque es un poco drástico decirlo así, lo cierto es que ciertas temáticas no son atrayentes para los anunciantes, y lo que es peor, tampoco invitan a los usuarios a hacer click sobre la publicidad.

El eCPM

El eCPM (coste efectivo por cada mil impresiones), es el resultado de dividir el total de ganancias entre el número total de impresiones, dándonos así un resultado de la ganancia media que obtenemos por cada mil impresiones de anuncios. Teniendo en cuenta esto, el eCPM es la variable más importante a considerar puesto que con un eCPM elevado podemos conseguir con unos pocos clicks, el mismo rendimiento que con cientos de clicks y un eCPM bajo.

Como guía, podemos decir que un eCPM por debajo de los 2$ es bajo, y muy probablemente penalizado con Smartprice.

¿Qué podemos hacer para mejorar el eCPM?

Por desgracia, no existen muchas opciones a la hora de mejorar el eCPM. La temática de la web tiene mucho que ver a la hora de tasar este indicador, y ésto a su vez, está relacionado con la tasa de conversión que tienen nuestros visitantes.

Existen temáticas que siempre tendrán un eCPM bajo debido a que los asiduos a este tipo de sitios, son poco dados a realizar click en los anuncios, o si lo hacen, normalmente no terminan realizando una conversión para el anunciante. Por ejemplo, si el anunciante pretende que tras el click, los usuarios completen un formulario de registro y muy pocos lo hacen, la tasa de conversión es baja y normalmente el eCPM es bajo. Sólo por poner un par de ejemplos, los usuarios de temáticas de Manga / Anime, suelen tener una tasa de conversión baja y el eCPM de este tipo de webs suele estar entre los 0.5$ y los 2$, especialmente para sitios en español. Por contra, usuarios de sitios en inglés relacionados con la educación universitaria pueden tener eCPM de 80$-120$, lo que significa que con unos pocos clicks, pueden conseguir ganancias realmente importantes (más de 1$ por cada click).

No obstante no hay que emocionarse y decidir rápidamente decantarse por temáticas de este tipo, pues la competitividad es tan grande, que suele necesitarse una gran inversión en Adwords o campañas similares, para conseguir aparecer lo suficientemente alto en los resultados de Google como para conseguir alguna visita, y por supuesto, sin visitas no habrá clicks, ni ganancias.

Teniendo en cuenta lo anterior, si queremos mantener la temática de nuestro sitio y mejorar el eCPM, una de las pocas alternativas que tenemos es intentar diseñar y colocar los anuncios de tal manera que resulten atrayentes para nuestros visitantes y que les inste a realizar una conversión después del click, de modo que los algoritmos de Google determinen que nuestra web tiene una tasa de conversión alta y su eCPM debe ser más elevado.

¿eCTR o eCPM?

En realidad ambos indicadores son importantes, y cuanto más consigamos mejorarlos, mejores rendimientos obtendremos.

Lo normal es que un editor poco experimentado se centre en intentar subir su eCTR mediante el ensayo de prueba y error, dado que a mayor número de clicks, mayores posibilidades tendrá de subir sus ganacias.

Los usuarios más experimentados, deberán centrarse en el eCPM, dado que determina la ganancia real por cada click, eligiendo bien la temática si van a lanzar un sitio nuevo, o intentando aumentar la tasa de conversión del anunciante si el sitio ya está activo.