Antes de que este cambio radical se lleve a cabo, uno de los grandes pasos que nos conducirán a él tendrá lugar ahora en junio. Nuestro “mercado de los enlaces” se cerrará después de cuatro años satisfaciendo a nuestros anunciantes.

De primeras parece lógico sorprenderse pues si por algo ha sido comentada esta empresa en los últimos años ha sido por el tema de compra / venta de enlaces de texto, enfocada a la web en español. Por tanto, cabe pensar que si abandonan lo que parece su proyecto principal, es que disponen de otro de similar o mayor magnitud para sustituirlo.

Sin embargo, leyendo el artículo y dicha circular con más cautela, se observa que realmente no es un abandono del mercado de enlaces de texto como tal, sino tan solo de su política.

A partir de ahora, para configurar enlaces en las páginas de nuestro catálogo, todos y cada uno de los anunciantes deberá trabajar conjuntamente con nuestro joven y preparado equipo, donde tenemos personal listo para asesorar y gestionar campañas de la mejor forma.

O sea, que básicamente lo que hacen es eliminar el catálogo público, para que los potenciales anunciantes contacten directamente con asesores que les consigan el mejor enlace posible. Esto se supone que irá en detrimento del editor, que perderá control sobre lo que vende o incluso entrar en negociación para cada transacción.

Además, hablan de proporcionarle un mayor Link Juice al anunciante, por lo que claramente se centran en quien realmente les paga, y dejan claro que como para toda empresa dedicada a la compra / venta de enlaces, lo que al final les interesa es que sus clientes queden satisfechos con el pagerank obtenido, toda vez que Linklift siempre afirmó no centrarse en el pagerank como parámetro principal de su catálogo.

En fin, nuevos tiempos, nuevas políticas, nuevas publicidades, pero en el fondo lo mismo de siempre, una empresa de compra / venta de enlaces de texto para todos aquellos que busquen una alternativa a adsense.

P.D.: No quiero dejar de recordar a los neófitos y/o despistados, que la compra / venta de enlaces contraviene las políticas de posicionamiento orgánico para Google y quien la realiza corre el riesgo de ser penalizado.

Lo que quizá no sepas es que Yahoo! Site Explorer es algo más que un simple buscador de backlinks, acercándose a lo que las Webmaster Tools son en Google. En Yahoo! Site Explorer podemos añadir y autentificar nuestros sitios, para así poder realizar rastreos más exhaustivos e incluso saber cual fue la última fecha de rastreo o crawl de cada uno de esos backlinks, así como especificar feeds y otros elementos de nuestros sitios web.

Por otro lado, existe una extensión para Mozilla Firefox que complementa a esta y otras herramientas, haciendo aún más potente el rastreo de nuestros backlinks. Su nombre: Seo Link Analysis.

Gracias a Seo Link Analysis podemos realizar un rastreo adicional de cada uno de esos backlinks, y revisar tanto el Pagerank de cada uno de los enlaces, su tipo (si es nofollow, por ejemplo), y a mi parecer lo más importante de todo: el anchor text. Con toda esta información podemos realizar una verdadera optimización de nuestros enlaces pudiendo identificarlos e intentar contactar con los sitios que nos enlazan para que incluyan las palabras clave que más nos interesen.

Los enlaces marcados por Seo Link Analysis, pueden ser identificados fácilmente por colores:

• Los enlaces marcados en color negro son enlaces de tipo real, e indican el Pagerank y el anchor text.
• Los enlaces marcados en color mostaza y tachados son enlaces de tipo nofollow y también indican el Pagerank y el anchor text.
• Los enlaces marcados en color rojo son enlaces que detectan Yahoo! Site Explorer o Google Webmaster Tools, pero Seo Link Analysis no logra detectarlos, por lo que no marca el Pagerank, ni el anchor text.

Puedes descargar esta herramienta pinchando aquí: Descargar Seo Link Analysis.

Uno de esos motores y probablemente el primero que deberíamos pensar en optimizar de segundas, es Yahoo!, que si bien no tiene en primicia el otro 40% del “pastel”, bien puede suponer hasta un 10% del tráfico en una página de habla hispana si está bien optimizada.

Conceptos o palabras clave

Google nos ha acostumbrado a pensar en el término de palabras clave, que explicado a grosso modo, son las palabras más importantes, que según su prominencia y repeticiones indican al buscador el tema de la página, ignorándose (o casi) el resto.

Para Yahoo! lo importante son los conceptos y, en teoría, analiza todas las palabras no sólo de una página concreta, sino de todo el sitio web, y según la relación y cercanía entre dichas palabras determina la temática y configura la relevancia en las búsquedas para el sitio en cuestión.

Yahoo! cuenta todos los enlaces, pero lo importante es el contenido

Como bien es sabido en la comunidad SEO, Yahoo! cuenta todos los enlaces, de hecho es una herramienta mucho más eficaz de Google a la hora de conocer todos los enlaces entrantes que tiene una web.

Sin embargo, para Yahoo! el anchor text de los enlaces no es lo más importante a la hora de determinar el valor, relevancia y temática de una web, sino el contenido en sí. Mientras que en Google, la técnica estrella es la de aumentar los backlinks (y por consiguiente, también aumenta el pagerank), y configurarlos con el anchor text conteniendo las palabras clave, Yahoo! tiende a ignorar el texto de los enlaces y se basa más en los factores on-page, es decir, en lo que dice el propio texto del sitio.

Además, Yahoo! ignora el atributo nofollow en los enlaces, por lo que seguirá todos ellos intentando encontrar más contenido relevante.

Optimización del título en Yahoo!

Al igual que en Google, el título de una página viene a ser para Yahoo! el factor on-page más importante, ayudando al buscador a determinar cual es la temática de la página. La diferencia entre ambos buscadores, es que mientras para Google debemos redactar títulos concretos y sin caer en el spam con las palabras clave, a Yahoo! parecen gustarle los títulos largos, de hasta 100 caracteres y con repeticiones de hasta cuatro veces en las mismas palabras clave.

Probablemente el título sea uno de los factores más determinantes a la hora de salir alto en las búsquedas, pero por desgracia es una de las cosas menos compatibles en su configuración, entre los dos buscadores.

Una posibilidad que se abre a esto, puede ser la utilización de varios idiomas, pues Yahoo! parece ser más sensible a las palabras en distintos idiomas y es capaz de encontrar cierta similitud entre una palabra y su traducción, mientras que Google parece ser insensible para determinar relación entre palabras en distintos idiomas. De este modo, podría optimizarse el título en cuatro idiomas, dándole a las palabras clave una densidad de un 2% en Google, y un 8% en Yahoo!, quedando el título así optimizado para ambos buscadores.

No obstante, hay que tener mucho cuidado a la hora de realizar estas técnicas, pues un exceso en la densidad de palabras clave en el título, de cara a Google, podría implicar una penalización con bandera roja, que nos alejase de los primeros puestos de las SERP’s durnate un largo periodo.

Optimizando enlaces para Yahoo!

Si bien ya hemos dicho que para Yahoo! lo importante es el contenido y no los enlaces, y aunque el pagerank sea un algoritmo de Google, está claro que Yahoo! también les da algún peso y pueden ser configurables en su optimización.

En primer lugar hemos de saber, que cuanto mejor colocado en Yahoo! esté el sitio que nos envía el enlace (ésto no significa que sea relevante, lo que sí sería importante en Google, sólo que está bien posicionado), mayor valor nos trasmitirá.

La posición del enlace en la página de origen también tiene su importancia. Es mucho mejor un enlace en el sidebar, que en el pie de página, y del mismo modo, es mejor un enlace en la cabecera que en el cuerpo del contenido o el sidebar.

Cuantos más enlaces mejor…Yahoo! no discrimina los enlaces nofollow como ya dijimos antes, y además no realiza distinción, salvo por su posición, entre un enlace que se encuentra entre el texto de un artículo, en la firma de un foro o en el comentario de un blog. Por tanto, cuantos más enlaces tengamos, mejor, independientemente de otros factores.

Optimizar la estructura de nuestro sitio

Para Yahoo! la estructura del sitio es muy importante. Este motor, tiende a darle una mayor importancia al contenido situado en la parte superior de una web, por lo que una buena estructura y maquetación que dejen al cuerpo del contenido, antes de las posibles sidebars y el footer, dará una mayor relevancia a dicho texto.

Por otro lado, una maquetación moderna, respetando los estándares y haciendo uso del css, puede liberar la carga de código en los documentos HTML, situando más arriba al contenido y dándole una mayor importancia.

El Sitemap y las metaetiquetas en Yahoo!

Google suele ignorar casi por completo las etiquetas meta, determinando por sí mismo el contenido y la temática a través de los enlaces entrantes y la densidad de palabras clave. Aunque no son determinantes, parece que Yahoo! sí tiene en cuenta las metaetiquetas, por lo que es conveniente incluirlas y optimizarlas según los parámetros de este motor.

En cuanto al sitemap, también es clave a la hora de enseñarle a Yahoo! cual es la estructura y los diferentes enlaces de nuestro sitio web, por lo que la inclusión y mantenimiento de un sitemap actualizado se hace imprescindible.

Yahoo! dispone del Site Explorer, una herramienta con la que podemos añadir nuestros sitios, revisar nuestros enlaces entrantes y su importancia, indicarle los diferentes feeds de nuestro sitio y algunas cosas más que pueden ayudarnos a optimizar nuestros sitios.

Como punto final, quiero dejar otros dos buenos sitios de referencia en cuanto a la optimización de Yahoo!, donde podeis contrastar información y ver detalles sobre la optimización en este motor:

• Optimización en Yahoo! en Inkilino
• Cosas a tener en cuenta para la optimización de Yahoo! en xeoweb

Ésta será la tercera actualización de Pagerank del presente año, cumpliéndose religiosamente 3 meses entre cada actualización de Pagerank visible en 2008 (enero, abril y julio). Según se comenta, en esta actualización, Google ha decidido levantar algunas penalizaciones importantes que se habían producido en anteriores revisiones del Pagerank.

Por la parte que me toca, algunos de mis sitios reciben su primera revisión del Pagerank, aunque parece que no es el caso de Webidea, a la que dejan con Pagerank 0 y debido a su juventud aún seguirá en el Sandbox unos cuantos meses más. La mejor noticia para mi es que mi blog de Dragon Ball parece que va a recibir Pagerank 4, aunque extrañamente es un subdominio, y el dominio principal que tiene muchos más y mejores backlinks, mejor contenido y es más actualizado probablemente se siga quedando en 3. A mi parecer, los blogs, y en particular los de WordPress están magníficamente valorados por Google, aunque bueno, también puede ser que los bailes aún no se estén dando en todos los dominios indexados por el buscador.

Como curiosidad, me gustaría apuntar que no he visto cambios significativos en el recuento de backlinks, que suele preceder a una actualización del Pagerank visible.

Otra curiosidad. Parece que por fin las categorías en español de Dmoz reciben Pagerank, que hasta ahora parecían tener problemas por caracteres como la “ñ” o algo similar. Como podeis ver aquí: http://www.dmoz.org/World/Espa%c3%b1ol/ la categoría dispone ahora de Pagerank 7.

Podeis ver los cambios en los diferentes data centers, usando un Pagerank Datacenter Checker.