Antes de que este cambio radical se lleve a cabo, uno de los grandes pasos que nos conducirán a él tendrá lugar ahora en junio. Nuestro “mercado de los enlaces” se cerrará después de cuatro años satisfaciendo a nuestros anunciantes.

De primeras parece lógico sorprenderse pues si por algo ha sido comentada esta empresa en los últimos años ha sido por el tema de compra / venta de enlaces de texto, enfocada a la web en español. Por tanto, cabe pensar que si abandonan lo que parece su proyecto principal, es que disponen de otro de similar o mayor magnitud para sustituirlo.

Sin embargo, leyendo el artículo y dicha circular con más cautela, se observa que realmente no es un abandono del mercado de enlaces de texto como tal, sino tan solo de su política.

A partir de ahora, para configurar enlaces en las páginas de nuestro catálogo, todos y cada uno de los anunciantes deberá trabajar conjuntamente con nuestro joven y preparado equipo, donde tenemos personal listo para asesorar y gestionar campañas de la mejor forma.

O sea, que básicamente lo que hacen es eliminar el catálogo público, para que los potenciales anunciantes contacten directamente con asesores que les consigan el mejor enlace posible. Esto se supone que irá en detrimento del editor, que perderá control sobre lo que vende o incluso entrar en negociación para cada transacción.

Además, hablan de proporcionarle un mayor Link Juice al anunciante, por lo que claramente se centran en quien realmente les paga, y dejan claro que como para toda empresa dedicada a la compra / venta de enlaces, lo que al final les interesa es que sus clientes queden satisfechos con el pagerank obtenido, toda vez que Linklift siempre afirmó no centrarse en el pagerank como parámetro principal de su catálogo.

En fin, nuevos tiempos, nuevas políticas, nuevas publicidades, pero en el fondo lo mismo de siempre, una empresa de compra / venta de enlaces de texto para todos aquellos que busquen una alternativa a adsense.

P.D.: No quiero dejar de recordar a los neófitos y/o despistados, que la compra / venta de enlaces contraviene las políticas de posicionamiento orgánico para Google y quien la realiza corre el riesgo de ser penalizado.

Si eres editor de Adsense, deberías saber que los anuncios que muestras en tu web provienen de la inversión que realizan ciertos anunciantes para publicitar o vender sus productos.

En ocasiones, puede que un anunciante sólo busque promocionar su imagen, y le sea suficiente con generar miles de impresiones textuales o gráficas para que los usuarios se familiaricen con su marca, o simplemente visitas a su sitio web. En la mayoría de las ocasiones, por el contrario, lo que el anunciante busca al publicitar su producto, es obtener un beneficio en ventas. Cuando un click en Adsense sobrepasa el nivel de visita y se convierte en venta, se dice que ha obtenido una “conversión“. Es decir, ha conseguido el objetivo de su campaña publicitaria convirtiendo al visitante de un comprador potencial, a un comprador activo.

Al total de conversiones, comparado con el gasto publicitario se le denomina Retorno de la inversión o ROI.

Si en algún momento te has planteado llevar a cabo una campaña de Adwords, o si ya lo has hecho, pero simplemente la habías planteado como una manera de obtener visitas a tu sitio web, deberías saber que el Retorno de la inversión es un factor muy importante en la publicidad con Adwords (bueno, en realidad de cualquier tipo de publicidad), y quizá plantearte realizar una campaña en este sentido. El Retorno de la inversión, bien planificado, no sólo te permite recuperar lo que inviertes, pudiendo volver a reinvertirlo, sino incluso obtener beneficios superiores a los que habitualmente puedas conseguir con Adsense.

¿Como puedes usar Adwords y el Retorno de la inversión (ROI) a tu favor?

• Si tienes algún producto propio, planea venderlo a través de Adwords.
• Si no dispones de un producto propio, busca programas de afiliados relacionados con la temática de tu web, y promociona los productos de un tercero por los que obtienes una comisión.

Hay una cosa que está clara, y es que no existe ninguna o casi ninguna forma “honrada” en internet o fuera, que pueda hacernos ricos de un día para otro. Obtener unos rendimientos económicos que supongan una diferencia a la hora de pasar el mes, requiere mucho trabajo y en varias direcciones, entres las cuales ya conocemos:

• Contenido único y de calidad: No vale que copiemos y peguemos los contenidos de otros sitios y esperar que eso nos de el beneficio a nosotros. No se trata de ser los únicos en escribir sobre un tema, ya que eso es casi imposible, pero sí al menos, ser originales escribiéndolos con nuestras propias palabras e intentando enfocarlos en sentidos que otros no les hayan dado ya.
• Estrategias de Link Building: Es importante ser popular y estar enlazado desde otros sitios, cuantos más mejor, pues eso nos dará popularidad, visitas a través de referencias de otras páginas y visitas a través de buscadores, y nos ayudará a convertirnos en una autoridad.
• Optimización SEO interna: Enfocar nuestro contenido hacia las palabras clave que más nos interesan, de modo que los buscadores y los usuarios sepan que pueden encontrar en nuestro sitio.
• Optimización SEO externa: Saber desde donde nos conviene más estar enlazados, y sobre todo que estructura deben tener esos enlaces.
• Trabajo en el tiempo: Ni el SEO, ni las ganancias con Adsense son cosa de dos días. Obtener un nivel de visitas y unos ingresos destacables puede ser cuestión de meses o incluso años. Hay gente que lo consigue en poco tiempo sí, pero son pocos, y son gente que han sabido aprovechar una oportunidad determinada en el momento idóneo. No todo el mundo puede conseguir los mismos resultados en unas pocas semanas.

Pero estos son sólo los parámetros que cualquier webmaster o blogger debe seguir para que un sitio, cualquiera que sea su temática, tenga posibilidades. Sin embargo hay veces en que todo ésto no es suficiente.

En esos casos hay que plantearse otras posibilidades, y si quieres hacer dinero con Adsense, tienes que estudiar cuanto tiempo estás invirtiendo en obtener un nivel de ingresos determinado, si merece la pena continuar y que otras opciones tienes.

Supongamos que te estás beneficiando de unos ingresos de 10$ mensuales por un sitio web en el que sólo tienes que invertir una hora semanal de tu tiempo libre. Es muy poco sí, pero también es poco el tiempo que inviertes. Podrías plantearte lanzar 10 sitios con un tráfico y ganancias similares, y ya estarías consiguiendo 100 dólares mensuales. Si lanzas 50 sitios, obtendrías 500$ al mes y ya serían unos ingresos importantes. Si a cada uno de ellos le has dedicado 1 hora semanal, estarías dedicándoles 50 horas en total, y ya depende de ti estimar si ese esfuerzo se ve recompensado por el nivel de ingresos.

Obviamente, no recomiendo esta opción, pues a la larga te puedes convertir en un esclavo de todos esos sitios, e incluso llevar una agenda de actualizaciones puede volverse complicado, pero sólo lo reseño como una posibilidad cuando uno es reacio a desestimar un sitio que no ha tenido el éxito que esperaba.

Pero una cosa si debes tener en cuenta. Cuando un sitio tiene información útil, esa utilidad es perenne, es decir, siempre va a valer, o al menos lo va a hacer por mucho tiempo, por lo que la insistencia es la mejor arma para conseguir que un sitio funcione; los contenidos antíguos seguirán ayudando siempre a mantener el nivel de visitas e ingresos, y los nuevos los aumentarán.

Si a pesar de todo, sigues considerando que tu web ya tiene todo el trabajo que le podías hacer, y que no quieres invertir más tiempo en ese u otros sitios nuevos, ya sabes que además de Adsense existen otras maneras de ganar dinero con un sitio web, como pueden ser los programas afiliados o la venta de enlaces.

Sólo para terminar, si has leído este artículo me gustaría centrarme en darte un mensaje, y es que no te creas ninguna forma mágica que alguien te cuente diciéndote que es el secreto para ganar dinero con un sitio web. Las ideas mágicas sólo funcionan una vez, la primera que son puestas en práctica, y los sitios web sólo funcionan con trabajo y cuando quienes lo llevan a cabo creen verdaderamente en el proyecto. Simplemente cree en ti, en tu proyecto y en el éxito que algún día alcanzará tu sitio web.

Una vez que recoge estos datos, Alexa es capaz de generar una gráfica de evolución de tráfico en los sitios, desde un intervalo de una semana hasta un año. Además los sitios que se encuentran en el Top 100.000 de Alexa, disponen de estadísticas actualizadas diariamente, mientras que el resto se demoran unos pocos días para ser actualizados.

Si bien durante mucho tiempo Alexa fue considerada la mejor herramienta de estadística sobre tráfico a nivel general, a día de hoy recibe muchas críticas sobre la veracidad de sus resultados o lo certeros que son. Las razones principales para ésto, pueden ser el hecho de que la mayoría de los usuarios de la Toolbar sean de Estados Unidos, que durante mucho tiempo el mencionado plug-in se encontrase sólo disponible para Internet Explorer, o que la estadística generada por los datos que envían los usuarios de la Toolbar tengan mayor o menor relevancia según las temáticas que tienden a visitar dichos usuarios.

Por esas y otras razones, Alexa ha sido muy criticada y a día de hoy muchos usuarios de internet deciden no tenerla en cuenta, o restarle parte de la importancia que le daban antes. No obstante, Alexa sigue teniendo su peso, sobre todo para webmasters, ya que puede resultar no sólo una buena fuente de información sobre sitios de la competencia, sino porque puede ayudarles a la hora de rentabilizar sus sitios web.

¿Como puede ayudarnos Alexa?

Bien, como acabo de decir, Alexa hace comparativas del tráfico alcanzado por varios sitios web y puede ayudarnos a compararnos con nuestra competencia.

Además, nos puede dar una idea aproximada del éxito de nuestro sitio web, si comparamos nuestro ranking con sitios web de nuestra temática, aunque descartemos el ranking global, puesto que es más ambigüo y ciertas temáticas estar mejor posicionadas que otras.

Una de las razones más importantes, sobre todo para aquellos que buscan maneras de rentabilizar sus sitios webs, es el hecho de que diversas compañías, y entre ellas las de venta de enlaces, como Text Link Ads y Linklift, lo toman junto con el Pagerank como uno de los valores principales para aplicarles precio a dichos enlaces.

¿Como mejorar el ranking de Alexa?

La primera forma y más obvia de todas, es aumentar el tráfico que recibimos en nuestra web, para lo que necesitaremos una estrategia de LinkBuilding y una optimización SEO lo más trabajadas posible.

La segunda manera es descargar el Alexa Toolbar e instalarlo en nuestro navegador, poniendo nuestro sitio como página de inicio. Así estaremos enviando información y tráfico sobre nuestro sitio a Alexa, para que lo incluya en sus estadísticas. Está claro que todos los webmasters navegamos por nuestros sitios web, ya sea para comprobar los resultados de nuestro trabajo, para mejorar o por mero aburrimiento, y no hay por qué desechar ese tráfico.

Una tercera forma, aunque no está probada, es incluir los gráficos de Alexa en nuestros sitios, que presumiblemente también pueden mejorar nuestro ranking.

Hace unos días hablábamos sobre otra forma de generar ingresos y rentabilizar nuestras webs mediante la venta de enlaces con Text Link Ads. Como vimos, la venta de enlaces puede ser algo muy jugoso, pero hay que andar con pies de plomo en este terreno, o el gigante Google puede penalizarnos por usar sistemas que atentan contra el algoritmo de sus resultados. Como ya sabemos, las penalizaciones suelen estar relacionadas con el Pagerank, aunque no necesariamente con el posicionamiento de nuestras páginas en los resultados de búsqueda.

Si ya has probado Text Link Ads, habrás visto que casi todo el mercado es en inglés, y no resulta demasiado sencillo vender enlaces si tienes una web en español. Bien, pues un sistema de manejo y filosofía idénticos a Text Link Ads, es Linklift, que tiene un mercado algo menor, pero cuenta con la ventaja de que tiene soporte en español, lo que amplía las posibilidades de venta en nuestro idioma.

Como ya digo, la política es la misma, y puedes comprar enlaces como anunciante, vender enlaces como editor y/o ser afiliado de la compañía y hacerles llegar referencias a partir de un banner de afiliado. Los métodos de pago son los mismos, haciendo especial hincapié en el uso de Paypal, con el que puedes cobrar sin límite mínimo. Linklift se maneja en euros, por lo que puede llegar a resultar más jugoso todavía al no perder con el cambio del dólar.

La afiliación con Linklift te da 25€ por persona que les hagas llegar y se inscriba en uno de los dos programas con éxito, es decir, que compre anuncios o que sus sitios sean aprobados para vender enlaces.

En definitiva, otro medio más de ganar dinero en internet. Pero ojo, me gustaría hacer especial hincapié en que Google penaliza la venta de enlaces, y aunque a día de hoy no se realizan penalizaciones al posicionamiento, no podemos saber lo que pasará mañana.

Pero no sólo la web en sí puede proporcionarnos esos ingresos que perseguimos, sino también los boletines o listas que tengamos asociados a nuestra web.

¿Como puede esto ayudarnos?  Bien, una lista de correo o un boletín deben cumplir su principal objetivo que es el de informar al usuario sobre las novedades, artículos o cursos a los que se hayan suscrito, y nunca deben dejar de cumplir ese cometido, pero nadie quita el hecho de que cada cierto tiempo podamos anunciar algunos servicios de valor añadido que resulten útiles para el usuario, y rentables para nosotros.

No se trata de convertir nuestros boletines en spam, sino sencillamente de ofrecer a los usuarios algo con lo que pueden complementar la formación/información en la que están interesados.

Puede parecer en un primer momento que esta técnica no vaya a tener salida, pero es mucha gente la que la utiliza con excelentes resultados.

Supongamos por un momento, que conseguimos conseguir una comunidad con 100.000 personas inscritas a un boletín, y que anunciamos un servicio con un coste de 20€, de los que el anunciante nos paga una comisión de 2€ por cada venta o acción realizada. Con que sólo un 1-2% de los miembros del boletín realicen esa compra o suscripción tendríamos unos ingresos de entre 2000 y 4000 euros. Y según la tasa de conversión que tengamos podríamos hablar de mucho más dinero.

Existen personas y empresas que a pesar de que su boletín se originó a través del sitio web, finalmente se convierte en la mayor parte de sus ingresos, de ahí que “El secreto está en la lista“. Obviamente, lo complicado de todo ésto es llegar a tener una comunidad de usuarios suscritos al boletín tan amplia, pero con paciencia y mucho trabajo, todo es posible.

Aunque muchos editores de este programa se dieron de baja, lo cierto es que muchos otros y los que se van inscribiendo día a día, hacen que el negocio siga su curso.

Ahora, empiezan a leerse por la red, algunos artículos sobre otras posibles penalizaciones que incluyen el baneo del buscador, pero la que más me ha llamado la atención, es la que anuncia Xeduced sobre posibles penalizaciones en las ganacias de Adsense.

Según el webmaster de este sitio, cuando ya tenía olvidado el progama Text Link Ads, le llegó una notificación de que había vendido un enlace, y simplemente por curiosidad probó a ver comor rendía. Sus observaciones durante el primer día, fue una bajada de hasta el 500% en los ingresos de Adsense, a pesar de que los clicks e impresiones habían sido los mismos que habitualmente, es decir que bajó radicalmente su eCPM. Durante el segundo día continuó en las mismas condiciones, así como el tercero, cuando decidió eliminar por completo el código de Text Link Ads y sus ingresos volvieron a la normalidad.

Si bien mi opinión personal, es que tres días no son suficientes para probar los rendimientos de un cambio sobre Google Adsense, lo cierto es que yo mismo probé a instalar este código en uno de mis sitios webs, y también noté durante unos días un descenso notorio en los ingresos, aunque en ningún caso de un 500%.

Según el webmaster de Xeduced, Google debe estar variando en algo su algoritmo, de modo que es capaz de detectar los códigos de Text Link Ads, Linklift y otros programas similares. Aunque no hay ningún pronunciamiento oficial y son sólo hipótesis, lo cierto es que es algo a tener en cuenta a partir de ahora, puesto que de confirmarse, quizá el descenso en los ingresos de Adsense haga que deje de rentar la venta de enlaces, para aquellos que se lucran de ella.

Lamentablemente, Google no nos da una respuesta a esta pregunta, y tampoco se trata de una ciencia exacta, dado que los algoritmos de Google son complicados y se comportan de una manera caótica, pudiendo en ocasiones generar resultados imprevisibles para la propia Google.

Sin embargo, cuando llevamos un tiempo en el programa existen diversas estadísticas e indicadores que nos pueden ayudar a calcular las ganancias, no sólo que tenemos, ya que eso lo vemos simplemente mirando el total, sino las que podemos llegar a tener.

Esto lo podemos hacer mediante el estudio del eCTR y el eCPM, y realizando pruebas de ensayo y error para intentar mejorarlos.

El eCTR

El eCTR (click trough rate) es el indicador que nos dice cuantos clicks tenemos para el total de impresiones generadas. Básicamente es el porcentaje de conversión que tienen nuestros anuncios. Si por ejemplo tenemos 100 impresiones de anuncios y conseguimos 2 clicks, significará que tenemos un eCTR del 2%.

Por tanto, si queremos mejorar nuestros ingresos, lo primero de todo es intentar aumentar el eCTR, y para ello sólo existen dos métodos infalibles:

• Realizar ensayos de prueba y error con diversos formatos y posiciones para los anuncios, quedándonos con aquellos que tienen mayor conversión y eliminando los que tienen bajo rendimiento.
• Cambiar la temática de la web. Aunque es un poco drástico decirlo así, lo cierto es que ciertas temáticas no son atrayentes para los anunciantes, y lo que es peor, tampoco invitan a los usuarios a hacer click sobre la publicidad.

El eCPM

El eCPM (coste efectivo por cada mil impresiones), es el resultado de dividir el total de ganancias entre el número total de impresiones, dándonos así un resultado de la ganancia media que obtenemos por cada mil impresiones de anuncios. Teniendo en cuenta esto, el eCPM es la variable más importante a considerar puesto que con un eCPM elevado podemos conseguir con unos pocos clicks, el mismo rendimiento que con cientos de clicks y un eCPM bajo.

Como guía, podemos decir que un eCPM por debajo de los 2$ es bajo, y muy probablemente penalizado con Smartprice.

¿Qué podemos hacer para mejorar el eCPM?

Por desgracia, no existen muchas opciones a la hora de mejorar el eCPM. La temática de la web tiene mucho que ver a la hora de tasar este indicador, y ésto a su vez, está relacionado con la tasa de conversión que tienen nuestros visitantes.

Existen temáticas que siempre tendrán un eCPM bajo debido a que los asiduos a este tipo de sitios, son poco dados a realizar click en los anuncios, o si lo hacen, normalmente no terminan realizando una conversión para el anunciante. Por ejemplo, si el anunciante pretende que tras el click, los usuarios completen un formulario de registro y muy pocos lo hacen, la tasa de conversión es baja y normalmente el eCPM es bajo. Sólo por poner un par de ejemplos, los usuarios de temáticas de Manga / Anime, suelen tener una tasa de conversión baja y el eCPM de este tipo de webs suele estar entre los 0.5$ y los 2$, especialmente para sitios en español. Por contra, usuarios de sitios en inglés relacionados con la educación universitaria pueden tener eCPM de 80$-120$, lo que significa que con unos pocos clicks, pueden conseguir ganancias realmente importantes (más de 1$ por cada click).

No obstante no hay que emocionarse y decidir rápidamente decantarse por temáticas de este tipo, pues la competitividad es tan grande, que suele necesitarse una gran inversión en Adwords o campañas similares, para conseguir aparecer lo suficientemente alto en los resultados de Google como para conseguir alguna visita, y por supuesto, sin visitas no habrá clicks, ni ganancias.

Teniendo en cuenta lo anterior, si queremos mantener la temática de nuestro sitio y mejorar el eCPM, una de las pocas alternativas que tenemos es intentar diseñar y colocar los anuncios de tal manera que resulten atrayentes para nuestros visitantes y que les inste a realizar una conversión después del click, de modo que los algoritmos de Google determinen que nuestra web tiene una tasa de conversión alta y su eCPM debe ser más elevado.

¿eCTR o eCPM?

En realidad ambos indicadores son importantes, y cuanto más consigamos mejorarlos, mejores rendimientos obtendremos.

Lo normal es que un editor poco experimentado se centre en intentar subir su eCTR mediante el ensayo de prueba y error, dado que a mayor número de clicks, mayores posibilidades tendrá de subir sus ganacias.

Los usuarios más experimentados, deberán centrarse en el eCPM, dado que determina la ganancia real por cada click, eligiendo bien la temática si van a lanzar un sitio nuevo, o intentando aumentar la tasa de conversión del anunciante si el sitio ya está activo.

Aunque hasta ahora en la mayoría de sitios se ha comentado que Adsense y Text Link Ads son totalmente compatibles, ésta es una verdad a medias. Google sigue estando en contra y penalizando la compra-venta de enlaces, pero Text Link Ads posee una infraestructura compatible dado que proporciona un código php para que los editores lo coloquen en su código, y al ejecutarse en el servidor la página finalmente sólo muestra una lista de enlaces html prácticamente imposible de distinguir si son enlaces publicados manualmente por el webmaster en cuestión, o si son pertenecientes a un programa de publicidad.

El funcionamiento por tanto es sencillo, y la mayor dificultad que entraña participar en este programa, viene a ser el que los sitios sean admitidos para ello, máxime cuando no se especifican requisitos por ningún lado. Se sabe que algunos de los parámetros que tienen en cuenta son el Pagerank de la web, y el ranking Alexa, que da un dato aproximado del tráfico de la página. En cuanto a estos factores se dice que las webs son admitidas a partir de un Pagerank 3 y un tráfico de unas 1500-2000 visitas al día, aunque realmente no existen cifras exactas.

Una de las mejores opciones para ser admitido, es presentar un blog WordPress, con lo que es casi segura la admisión automática incluso sin Pagerank y/o tráfico. No obstante, la primera valoración automática puede ser modificada manualmente por uno de sus gestores cuando más tarde analizan los sitios, por lo que no hay que desmoralizarse si en un principio te deniegan automáticamente un sitio estándar, ni tampoco creer que está todo hecho por tener WordPress, porque en pocos días puedes encontrarte con un e-mail avisándote de lo contrario.

El precio de venta de cada link publicado en el espacio de un editor, sí variará en función de los parámetros anteriormente reseñados, y puede ir desde un mínimo de unos 15$ (dólares americanos) hasta varios cientos de dólares. La comisión de Text Link Ads empieza con un 50% del precio de venta de cada link, aunque puede llegar a variar hasta un 80/20 a favor del editor.

El cobro de las ganancias obtenidas con este programa se puede retirar mediante cheque o Paypal. El envío mínimo de cheques que realizan es de 25$, mientras que el de Paypal no tiene cantidad límite mínima.

Lo cierto es que Text Link Ads puede dar mucho dinero a sitios web con Pagerank y tráfico elevados, pero no solucionará la vida de webs sencillas con tráfico limitado. No obstante, hasta la fecha es el mejor complemento para Adsense, lo que puede ayudar a muchos webmasters a rentabilizar el coste de sus hostings y dominios.

Por último cabe comentar que también puedes convertirte en afiliado de Text Link Ads, enviándoles referidos, y si alguien se da de alta a través del enlace de tu web, ganas 25$ extra. En el FAQ aseguran que un afiliado puede llegar a ganar hasta 1000$ al mes con ellos, pero claro, como pasa con todo, eso sólo es así si tienes un tráfico de miles de visitas diarias, si no te tendrás que conformar con unos pocos dólares mensuales.

Consideraciones con respecto a la venta de enlaces

Aunque ya la reseñé al principio, no quise enfatizarlo mucho para no perder el hilo del post, pero es sabido por cualquier aficionado al posicionamiento web, que Google penaliza la venta de enlaces porque hacen variar sus algoritmos de resultados de búsqueda, de una forma “anti-natural”. Si bien al principio eran sólo advertencias, a finales del año 2007 la propia Text Link Ads y otras empresas de venta de enlaces fueron sancionadas con un Pagerank 0, aunque su posicionamiento no fue afectado y el pagerank parece que lo han ido recuperando desde entonces. No obstante también los participantes del programa perdieron parte de su pagerank, con penalizaciones de entre 2 y 3 puntos. Si realmente no te importa el Pagerank mientras mantengas tu posicionamiento Text Link Ads es una opción para ti. De lo contrario, es mejor pensárselo un par de veces antes de vender enlaces con ésta u otra herramienta.

¿Qué es el Smartprice?

Smartprice es el término para designar el abaratamiento del precio por click dentro del programa Google Adsense. Significa que los ingresos que un editor está obteniendo por cada click, están siendo muy inferiores a como debería ser. Como norma, los clicks efectuados en un anuncio afectado por el Smartprice suelen variar entre los 0.01$ y 0.03$.

Síntomas de Smartprice en las estadísticas

Normalmente un editor experimentado de Adsense, puede darse cuenta fácilmente de haber caído en el Smartprice, pero las estadísticas muestran unos síntomas evidentes de esta situación, que pueden ayudar a cualquier editor a identificarlo. Los más importantes son:

• Pérdidas importantes en los ingresos medios, de entre un 50% y un 90%.
• eCPM (Coste por mil impresiones) de entre 0.50$ y 2$, o incluso inferior.
• Coste por click (CPC) medio situado entre 0.01$ y 0.03$.

Posibles causas del Smartprice

El precio de los anuncios está determinado principalmente por dos intermediarios: Google y el anunciante.

Este precio se ve afectado por el anunciante en la medida de que él elige las palabras clave por las que quiere pagar, y según la competencia para dichas palabras el coste por cada click es mayor o menor. Además, la calidad y relevancia del anuncio pueden afectar a este precio, del mismo modo que los distintos momentos en los que se encuentre la campaña de Adwords del anunciante, dado que dependiendo del presupuesto restante en su campaña, el volumen de impresiones y el coste por click puede verse afectado.

Por otro lado, Google también pone ciertas condiciones a los anuncios y su coste se afectado. Como es lógico, a Google le interesa que sus anunciantes queden satisfechos con la campaña para seguir haciendo negocio con ellos en un futuro, por lo que un factor determinante en el precio asignado por Google a un click, es la tasa de conversión que tienen los usuarios procedentes de la web que contiene el anuncio y la relevancia de la misma dentro de la temática de dicho anuncio. Por ejemplo, si el sitio que contiene el anuncio trata sobre información y especificaciones de distintas cámaras fotográficas y el anuncio conduce a una página de venta de cámaras fotográficas, parece evidente para Google que el tráfico que se le está enviando es de calidad pues el usuario parece estar buscando cámaras fotográficas y la posibilidad de que compre una es elevada. Sin embargo, si la página de referencia trata sobre consejos de fotografía, el tráfico dirigido será menos relevante al anuncio y por tanto pagará menos. Por supuesto, si se aleja totalmente de la temática de fotografía y esos son los anuncios que muestra, el sitio será un gran candidato a caer en el Smartprice.

Otro posible factor que determine la caída en el Smartprice, es que el sitio esté dentro del Sandbox, que viene a ser el periodo de prueba que hace que un dominio nuevo no se posicione fácilmente. Normalmente se usa el término Sandbox para determinar al tiempo que tarda un sitio en conseguir una valoración de Pagerank por parte de Google, pero lo cierto es que los efectos del Sandbox tienen efecto también en el posicionamiento orgánico de la web, y en el precio por click que recibe de Adsense.

Por último, Google pretende que la publicidad Adsense se convierta en una fuente de información para el usuario y mejore su experiencia. Si la publicidad no aporta nada al usuario, Google posiblemente penalizará dichos anuncios.

En resumen, los factores recurrentes que pueden hacernos caer en el Smartprice por parte de Google son:

• Baja tasa de conversión de los usuarios desde la página de referencia.
• Temáticas del sitio web y del anuncio poco relacionadas, y por tanto poco relevantes.
• Publicidad poco útil para el usuario, que no mejora en nada su experiencia.

Evitando el Smartprice

No existen directrices oficiales de Google para evitar el Smartprice. Lo que sí podemos intentar es evitar las causas conocidas que lo ocasionan. Para ello, la mejor recomendación es conseguir un tráfico de usuarios de calidad, que realmente lleguen a nuestro sitio buscando lo que ofrecemos nosotros y lo que ofrecen nuestros anuncios.

Para ello, es muy importante crear también un contenido de calidad y muy relevante, a ser posible centrado y optimizado para una temática en particular, para que Google sepa exactamente que anuncios son los que mejor se adecúan con nuestra web.

Por último podemos intentar filtrar las URL de algunos anunciantes que hayamos conseguido identificar como “malos pagadores” o que sus anuncios no tengan nada que ver con nuestra temática y aun así se muestren entre nuestros anuncios.

En cuanto a la duración del Smartprice tampoco existe un pronunciamiento oficial por parte de Google, aunque se comenta en la comunidad SEO, que el precio medio que Adsense paga por los anuncios mostrados en una página es recalculado cada semana aproximadamente. Por tanto, podemos intentar realizar algunos cambios, como reducir las impresiones innecesarias y que generan poca conversión, y aplicar algunos filtros de URL para ver que efectos tiene. Si en una semana notamos resultados, es que lo estamos haciendo bien. De lo contrario, podemos deshacer los cambios y realizar más pruebas hasta que demos con la fórmula adecuada.

Una última cosa a destacar es que el Smartprice afecta a toda una cuenta de Adsense, no sólo a un sitio. Es decir, que si tenemos en la misma cuenta de Adsense cinco sitios y cuatro de ellos deberían pagar bien, pero el quinto ha caído en el Smartprice, es más que probable que todos los sitios generen menos ingresos de los que deberían, al verse afectados todos por el Smartprice.

Puedes ver más sobre Smartprice en Adseok.