En el campo SEO también se utilizan los términos de citación de co-citación, refiriéndose a enlaces o grupos de enlaces que son mencionados dentro de un mismo contexto. Por ejemplo, cuando Wikipedia enumera una serie de enlaces externos que amplian la información de su artículo, se puede decir que dichos enlaces están en co-citación entre ellos.

La co-citación adquiere importancia dado que al estar normalmente referida a un contexto o temática, da a los sitios citados una autoridad temática, pero además, Google y otros buscadores tienden a relacionar los sitios que están co-citados, por lo que si un sitio aparece citado al lado de otros cuatro que tienen cierta relevancia en la temática, automáticamente este adquiere también parte de esa relevancia.

Concluímos por tanto, que a la hora de realizar una campaña de Link Building, podemos optimizar dicha campaña no sólo consiguiendo ser enlazados desde sitios con cierta relevancia y pagerank alto, sino también siendo co-citados cerca de otros sitios que ya son autoridades en nuestra temática.

Algo importante a tener en cuenta con la co-citación, es que lo habitual es que los sitios citados en primer lugar, sean considerados los más relevantes, por lo que no sólo está el reto en ser co-citado, sino en conseguir que sea lo antes posible entre todos ellos.

La co-citación es algo bastante olvidado, pero que no deja de ser una buena estrategia de optimización de una web para obtener mejores resultados SEO.

Probablemente también sepas que existen ciertos tipos de dominio a los cuales algunos motores de búsqueda dan más importancia, y entre ellos los más afamados son los dominios .edu (educacionales), dominios .gov (gubernamentales) y aunque menos conocidos, también los dominios .mil (militares).

Este tipo de dominios eran, en los inicios de internet, los que diferenciaban si se trataba de un sitio comercial, de una universidad o una organización gubernamental, y casualmente, por factores como su antigüedad y la autoridad implícita de pertenecer a diversas organizaciones estatales, suelen adquirir mucha más importancia que los clásicos .com, .net, .org, etc…

Uno de los problemas para conseguir enlaces desde este tipo de dominios es que no existen tantos como comerciales. Por otro lado el conseguir enlaces naturales desde ellos se complica, pues te atienes a que la persona que lo lleva considere tu sitio una buena referencia, y que no esté inactivo. Sin embargo, con paciencia se pueden conseguir resultados. Realizando algunas búsquedas específicas podemos encontrar dominios con carpetas pertenecientes a estudiantes o empleados, y relacionadas con los nichos de nuestros sitios web, algunos de los cuales presentan una ocasión relativamente sencilla para conseguir enlaces, pues se trata de blogs de wordpress o similares. Además, si somos exhaustivos podemos tener la suerte de encontrar alguno que no lleve “nofollow” en sus comentarios. No obstante, incluso llevando nofollow siempre es interesante conseguir enlaces de estos dominios, por lo que no debemos descartarlos. Por último, siempre podemos intentar contactar con el webmaster en cuestión y presentarnos como referencia a alguno de sus artículos, aunque en ese terreno se complica un poco más la cosa.

Sea como sea, lo primero de todo es encontrar este tipo de dominios, y que tengan relación con nosotros, por lo que podemos hacer búsquedas similares a estas:

En Yahoo!

site:.edu (dominios con extensión .edu)

blog comments posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento”)

forum topic posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “forum”, “topic” y “posicionamiento”)

En Google

blog comments posicionamiento site:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento” y el dominio sea un .edu)
blog comments posicionamiento inurl:.edu (búsqueda de los que tengan las palabras “blog”, “comments” y “posicionamiento” y en la URL tengan la cadena “edu”)

Obviamente, todo esto es aplicable también a los dominios .gov, .mil y cualquier otro.

Lo que quizá no sepas es que Yahoo! Site Explorer es algo más que un simple buscador de backlinks, acercándose a lo que las Webmaster Tools son en Google. En Yahoo! Site Explorer podemos añadir y autentificar nuestros sitios, para así poder realizar rastreos más exhaustivos e incluso saber cual fue la última fecha de rastreo o crawl de cada uno de esos backlinks, así como especificar feeds y otros elementos de nuestros sitios web.

Por otro lado, existe una extensión para Mozilla Firefox que complementa a esta y otras herramientas, haciendo aún más potente el rastreo de nuestros backlinks. Su nombre: Seo Link Analysis.

Gracias a Seo Link Analysis podemos realizar un rastreo adicional de cada uno de esos backlinks, y revisar tanto el Pagerank de cada uno de los enlaces, su tipo (si es nofollow, por ejemplo), y a mi parecer lo más importante de todo: el anchor text. Con toda esta información podemos realizar una verdadera optimización de nuestros enlaces pudiendo identificarlos e intentar contactar con los sitios que nos enlazan para que incluyan las palabras clave que más nos interesen.

Los enlaces marcados por Seo Link Analysis, pueden ser identificados fácilmente por colores:

• Los enlaces marcados en color negro son enlaces de tipo real, e indican el Pagerank y el anchor text.
• Los enlaces marcados en color mostaza y tachados son enlaces de tipo nofollow y también indican el Pagerank y el anchor text.
• Los enlaces marcados en color rojo son enlaces que detectan Yahoo! Site Explorer o Google Webmaster Tools, pero Seo Link Analysis no logra detectarlos, por lo que no marca el Pagerank, ni el anchor text.

Puedes descargar esta herramienta pinchando aquí: Descargar Seo Link Analysis.

Si tienes nociones de HTML sabrás que los enlaces se construyen encerrando un texto entre las etiquetas de apertura y cierre de de un ancla o anchor. A éste texto, en el mundo SEO se le llama anchor text, y resulta que podemos considerarlo como la parte más importante del enlace en sí, dado que según las palabras que contenga, los motores de búsqueda como Google, Yahoo! Search o MSN Live, sabrán qué contenido se van a encontrar cuando sigan ese enlace, y te posicionarán mejor para ese término en concreto en los SERP‘s (Search Engine Result Pages – Páginas de resultado del motor de búsqueda). Por tanto, debemos elegir bien que palabras nos interesa promocionar e intentar que cuando alguien nos enlace externamente, sea por las palabras que nos interesan. De poco sirve que simplemente pongan nuestra URL, pues si bien todo enlace es positivo, uno que tenga poca o ninguna información de poca ayuda nos va a servir para posicionarnos.

Éste sería un ejemplo de un enlace poco interesante para nosotros:

<a href="http://www.nombrededominio.com">http://www.nombrededominio.com</a>

Mientras que éste otro estaría mejor construido:

<a href="http://www.nombrededominio.com">Palabras clave</a>

Enlazando imágenes

En ocasiones, es probable que realicemos un intercambio de banners, o que alguien decida ponernos un enlace natural, pero que en vez de ser de texto, lo hagan a través de una imagen. En éstos casos, el anchor text no es una opción de optimización para nosotros, dado que lo que se enlaza es la imagen en sí. Por suerte, el HTML y los motores de búsqueda, nos brindan una opción para ello, dado que las etiquetas de imagen pueden llevar el atributo ALT (alternative text), que nos sirve como sustituto del anchor text, en el que caso de que la imagen no pudiera ser mostrada. El contenido de esta etiqueta por tanto, será valorado por los buscadores para darnos relevancia según las palabras clave que contenga. Un ejemplo de un enlace de imagen bien formado, sería:

<a href="http://www.nombrededominio.com"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" / ></a>

Optimización adicional. El atributo title.

Opcionalmente, tanto las etiquetas anchor como las etiquetas de imagen, nos permiten añadir el atributo TITLE, que sirve para dar información adicional acerca del enlace, o de la imagen. Aunque no tiene la misma importancia que el anchor text o el atributo ALT, añadir este atributo nunca está de más, y es una forma excepcional de brindarles a los motores información adicional sobre nuestra página, y puede que incluso nos ayude a posicionar otras palabras clave alternativas.

En definitiva, estos son dos ejemplos de lo que sería un enlace bien formado ya sea de texto o de imagen:

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave">Palabras clave</a>

<a href="http://www.nombrededominio.com" title="Información extra y más palabras clave"><img src="imagen.gif" alt="Palabras clave" title="Información extra y más palabras clave" / ></a>

¿Qué es el Link Building?

El Link Building es la técnica de generar una red de enlaces artificiales, de manera que parezcan lo más naturales posibles, y que otorguen a la página el suficiente valor y autoridad como para posicionarse alto lo más rápidamente posible.

Estudio del Link Building

Un error muy común es el de llegar a creer que el Link Building es el objetivo final de nuestro trabajo, cuando tenemos que verlo como una simple herramienta o medio para llegar a nuestro verdadero objetivo: mejorar el posicionamiento. Por tanto deberíamos tener en cuenta diversos puntos mientras construímos nuestra rede de enlaces:

• ¿Cuantos enlaces necesito para posicionarme por un término de búsqueda? No se trata de saber la cantidad de enlaces exacta que necesitamos, pero sí de tener idea global de lo competitivo que es el término para el que queremos posicionarnos.
• ¿Qué valor tiene un enlace determinado? No todos los enlaces tienen el mismo valor. Como veremos más adelante aquí entran en juego términos como la temática, el authority o relevancia, la antigüedad, la extensión del dominio que nos enlaza…
• ¿Cuanto tiempo va a llevarme conseguir un enlace en particular? Enlazando con el punto anterior, hay que conocer si merece la pena la inversión de tiempo para conseguir un enlace dependiendo de su valor para nosotros.
• Procedencia de un enlace: No es lo mismo conseguir un enlace de una red social con millones de visitantes, que de un directorio con un puñado de visitas al día. No sólo los buscadores nos van a reportar visitas, por tanto también hay que estimar el valor de posibles visitantes referidos por dicho enlace.

Técnicas de Link Building

Existen formas y técnicas ya estudiadas para realizar link building, entre las cuales algunas de las más populares son:

• Link Baiting: Consiste en crear un artículo de gran relevancia y conseguirle la suficiente promoción como para que la gente empiece a enlazarlo desde multitud de sitios. Ésto puede incluir la creación de scripts o plugins de utilidad, gags de humor inéditos y otros.
• Inscripción a directorios.
• Intecambio de enlaces.
• Compra de enlaces.
• Red propia de enlaces.
• Otras técnicas.

También te recomiendo leer este artículo de la guía de Link Building en Adseok.